Tyler, Creatorul a explicat cum funcționează afacerea lui. „Școlarii tăi traversează autostrada?”: interviu cu Tyler, piesa The Creator Key – Yonkers
Tyler, The Creator este un artist și un provocator talentat care este mai bine să vadă o dată decât să vorbească despre el de o sută de ori. Nu poate fi descris într-un singur cuvânt și este dificil de descompus în semnificații individuale. Spre deosebire de oricine altcineva, aproape un personaj de desene animate, mai degrabă decât o persoană vie, Tyler este unul dintre cele mai strălucitoare exemple de artist care se încadrează perfect în structura modernă a industriei divertismentului. Luând muzica ca punct de plecare, el a construit un cult în jurul mărcii OFWGKTA (Odd Future Wolf Gang Kill Them All), devenind un fel de artist/antreprenor multimedia. Un fenomen pentru care cultura pop nu a acumulat încă suficiente prototipuri pentru a-l descrie. Tyler este unul dintre acei oameni care au reușit să-și construiască o afacere încălcând regulile. Este ceva geniu, care se încadrează perfect în contextul noilor media, unde provocarea și umorul sunt apreciate mai presus de orice.
Din exterior se pare că Tyler face bani distrându-se inventiv în public, dar ce rămâne în culise? Cum a reușit Tyler totul? De unde vin ideile și cum sunt ele transpuse în realitate? Cum te motivezi să lucrezi în mai multe direcții în același timp? Cum sunt legate albumele muzicale, lansările vestimentare și un spectacol de comedie? Cine lucrează în echipa lui?
HYPEBEAST a găsit răspunsul la aceste întrebări și la alte întrebări intervievându-l pe Tyler Gregory Okonma. Avem o traducere.
Putem spune că tot ceea ce faci are rădăcini în muzică, iar activitatea în alte domenii: în industria modei, la televiziune, în industria cu discuri - sunt elemente însoțitoare de succes în muzică? Sau ai avut inițial o înțelegere mai complexă a ceea ce ai vrut să faci?
Da, cred că am o percepție mai largă. Din copilărie, din câte îmi amintesc, creierul meu funcționează în așa fel încât o idee devine întotdeauna parte din altceva. Cămașa mea reflectă mesajul melodiei, iar versurile pot veni dintr-o glumă - totul este interconectat. Dar muzica este cel mai important lucru.
Poți să numești persoana care te-a ajutat să avansezi și să te dezvolți în direcții diferite în tot acest timp?
Eu însumi. Îmi amintesc că aveam 14 ani, desenam pe hârtie de imprimantă, apoi scanam și imprimam la cald pe tricourile de bază ale Pro Club. Doar pentru a vedea ce se întâmplă. Am crezut că are sens, m-am ținut ocupat și am rămas departe de necazuri. Am fost mereu un copil curios, am pus o mulțime de întrebări și am vrut să încerc totul pentru mine. Acest lucru m-a ajutat să înțeleg totul puțin și să mă îmbunătățesc foarte mult în ceea ce mă interesa în mod serios. Am crescut uitându-mă la Adult Swim și Comedy Central, așa că, firesc, visam să am propria mea emisiune pe canalele mele preferate. Toți cei pe care i-am idolatrizat erau oameni din lumi diferite. Încă din copilărie, m-au inspirat lucruri complet diferite. În clasa a opta, am scris beat-uri, am făcut rap, am jucat în clubul de teatru, am creat tricouri, am învățat să cânt la tobe și, în același timp, am rămas clovnul principal din clasă. Pe măsură ce am îmbătrânit, am învățat să stabilesc prioritățile corect și să mă concentrez pe câte un lucru până când a ieșit ceva util.
Poți evidenția oamenii care au jucat un rol cheie în afacerea ta? Povestește-ne despre ele. Ce fac ei?
Întreaga mea echipă, nu pot evidenția pe nimeni. Cel mai important este că ei cred în idee, să înțeleagă rapid totul și să o facă. De la bun început, prietenii mei au ajutat să-mi transforme ideile în realitate. M-au susținut mereu. Prietenul meu Arcee știe cât de groaznice au fost primele sale experiențe cu designul vestimentar la vârsta de 15-16 ani... dar pe vremea aceea ne-a plăcut! Și este grozav că pot urmări influența primelor idei asupra a ceea ce s-a întâmplat în cele din urmă cu Golf. Sid, Hoji, toată gașca a crezut în mine de la început, omule. Când i-am spus lui Earl ceva de genul: „Ya, hai să facem un videoclip stupid despre un ritm format din sunete sincronizate”, m-a încurajat. Acești tipi au fost singurii oameni care nu m-au judecat și doar m-au lăsat să fiu cine sunt.
Care sunt cele mai dificile și interesante provocări cu care v-ați confruntat în timp ce vă dezvoltați afacerea?
Cred că cel mai greu a fost să te confrunți cu indiferența celorlalți. Uneori mi se pare că am atât de multe întâmplări încât s-ar putea să se piardă sau să zboare sub radar. Dar, aparent, interesul oamenilor pentru munca mea nu scade, pentru care sunt foarte recunoscător.
Care sunt asemănările dintre abordarea creativă a liniei de îmbrăcăminte Golf și munca la lansările muzicale?
Și aici și acolo fac ce îmi place! Momentan lucrez la o combinație de violet și albastru deschis. Voi lucra mai mult la asta în lunile următoare, dar acum îmi place felul în care arată, așa că vor fi multe în noul sezon. Pentru mine este ca o „capsulă a timpului” - iar albumul este aceeași poveste. Primele mele albume au fost „capsulele timpului” ale stării în care mă aflam în acel moment și au fost făcute în stilul care îmi plăcea la acea vreme. Și acesta este răspunsul la întrebarea de ce fiecare album este atât de diferit. Același lucru îl pot spune despre Golf. Cunosc oameni cărora nu le va plăcea noua colecție și invers. Doar faci lucruri pe care le iubești cu adevărat acum și, în viitor, este grozav să te uiți înapoi și să spui „wow, de ce am făcut asta?” sau „de ce nu facem din nou așa ceva?” Mă bucur că sunt în pielea unui tip care poate face lucruri cool pe care îi place să le poarte și să fie înconjurat de oameni care îi împărtășesc gusturile. În zilele noastre nu este la modă să porți tricouri cu dungi în culori vii, nimeni nu crede că e cool, dar nu-mi pasă. Dar dacă îți place, mă bucur. Și aceasta este abordarea mea față de orice. Tot ceea ce fac, fac din propria mea plăcere și în conformitate cu gustul meu personal.
Ce spun prietenii tăi despre eforturile tale? Spun ei altceva decât cuvinte de încurajare?
Nu știu. Nu stau pe loc când oamenii mă denoiesc la spatele meu.
Vrei să-ți inspiri prietenii cu exemplul tău? De ce?
Contez pe asta! Despre asta este cel mai recent album. Fii cel mai bun, urmează-ți visele și trimite-i pe toți cei care nu cred în tine. Va suna banal, dar până nu începi să trăiești așa, cred că îți va fi greu să înțelegi de ce spun „găsește-ți aripile” („găsește ce te inspiră” - traducere aproximativă). Mă înconjoară de oameni care visează și se străduiesc pentru ceva mai mult. Mă inspiră să mă unesc și să muncesc mai mult. De exemplu, Clancy (managerul lui Odd Future) nu este un tip de douăzeci de ani, ci un tată de patruzeci de ani. Este puțin probabil să poarte haine cu imprimeuri și dungi repetate. Pentru oameni ca el, am realizat o ținută simplă de bază, cu un mic logo pe pieptul stâng. Chiar dacă cineva nu este atât de adânc în tema Golf Wang, totuși poate găsi ceva care îi place, haine simple. Oamenii cărora le pasă de ceea ce fac mă inspiră să merg mai departe. Îmi place când femeile în vârstă poartă eșarfe, așa că am decis să lansez o eșarfă în acest sezon doar pentru a vedea cum ar arăta la o femeie de culoare matură. Ideile îmi vin brusc în minte, data viitoare pot crea, de exemplu, o linie de îmbrăcăminte pentru femei cu ochelari Goyard, genți și valize cu logo-ul pisicii noastre. Dar totul are timpul lui.
Apropo de Golf, cum vă puteți descrie sentimentele când prima colecție a ajuns în magazine?
Primele tricouri le-am vândut pe site, erau foarte puține. Apoi am început să fac hanorace și cămăși cu nasturi, am vrut doar să văd cum va ieși. Acum lucrurile din acea colecție sunt foarte rare și la mare căutare. Cel mai cautat camasa cu nori si hanorac cu fata
- salut excelent! Să vorbim mai întâi despre ultimul tău album, Cherry Bomb. Sunetul aici este mai calm și mai relaxat în comparație cu lucrările anterioare. Există motive pentru asta?
- Crezi că a ieșit relaxat? Misto. Dar nu cred deloc așa, așa că nici nu știu cum să răspund.
- Bine, dar Cherry Bomb este încă diferit de „Wolf” și „Goblin”. Cum ați descrie această evoluție?
- Uh-uh... Ca și ultima înregistrare este mai intensă și mai tare.
- În piesa „Deathcamp” ai citit că „In Search of” (albumul N.E.R.D. al lui Pharrell Williams - Ed.) a făcut mai mult pentru tine decât „Illmatic” (albumul lui Nas, unul dintre albumele rap cheie ale anilor '90. - Ed.) ed.). De ce Pharrell?
- Este normal să țină vinilul „Illmatic” și să strigi „Albumul meu preferat!” Și imediat ești cool și totul despre tine este clar - în hip-hop, adică. Vreau să-i fac pe toată lumea să înțeleagă că am linii directoare diferite și, prin urmare, întregul sistem de valori muzicale este oarecum diferit de cel pe care îl au majoritatea hip-hopper-ilor moderni. Ei bine, chiar sunt un mare fan al lui Neptunes, N.E.R.D. și abordarea lui Pharrell de a face muzică.
- Deci nu-ți place unde merge muzica rap acum?
- Nu știu, omule, nu ascult exclusiv rap. Dacă mă întrebați care este albumul meu rap preferat anul acesta, vă spun - al meu, desigur. Deși stai, Action Bronson are încă unul grozav - „Mr. Minunat”, singura lansare rap pe care am ascultat-o deloc în 2015.
Foto: Julian Berman
- Deci, probabil că ați ascultat deja albumele lui Earl și ale lui Internet. Vă place?
- Da, Internetul are un album grozav. Aceasta este muzica de suflet care mi-a fost aproape încă din copilărie.
- Ce se întâmplă cu albumul lui Frank Ocean? Există un fel de campanie sofisticată, dacă nu mă înșel, care se pregătește pentru lansarea unei noi versiuni?
- Nu am auzit nimic, nu voi spune nimic.
- În general, este clar că acum sunteți cu toții unități creative unice, nimic nu vă reține. Îmi amintesc că înainte ai fost acuzat adesea că folosești cuvântul fagot (un mod ofensator de a numi un homosexual. - Nd.) în cântece și ai justificat că era doar înjurături. Și acum aveți cea mai mare declarație vreodată - recenta colecție curcubeu și sloganul „Golf Pride World Wide”.
- Orice ură față de o persoană care este diferită de tine într-un fel este nasol. Dar oamenii sunt proiectați așa, le place să urască. Sper că se vor schimba, dar nu mă voi decide pentru alții. Noi, cei de la OFWGKTA, am iubit întotdeauna homosexualii sau alte grupuri sociale. Din fericire, s-a dovedit cumva că muzica mea unește o mare varietate de ascultători.
- Ați scris recent pe Twitter că veți finanța predarea muzicii și a artei contemporane în școli. De ce crezi că acest lucru este atât de important?
- Acestea sunt singurele materii care te învață să gândești liber. Dar mi se pare că puțini oameni vor să-i învețe pe copii să gândească în afara cutiei. Este mai ușor să implementezi un sistem tradițional, idei și cunoștințe dovedite. Luați aceste lecții de istorie idioate, de exemplu. Acolo, profesorii nu oferă nicio oportunitate de a-și da seama singuri, nu oferă o matrice care să creeze o imagine de ansamblu. Ele oferă evenimente istorice individuale scoase din timp și context! Nebunie.
- Structura noastră este de așa natură încât dacă chiar vrei să cunoști istoria, mergi la catedra de istorie universitară, ei îți vor spune totul acolo. Sau crezi că poți adăuga artă la școli și nu va fi nevoie de universități?
- Ei bine, nu aveam nevoie de prostiile astea, pentru că am știut imediat ce vreau să fac. Alți patru ani de pregătire ermetică în afara realității ar fi o pierdere de timp. Dacă o persoană știe ce vrea, ar trebui să se străduiască imediat pentru asta. Mi se pare că, uneori, studiile superioare sunt doar o scuză: „Ei bine, voi înțelege totul mai târziu.” Stii ce vrei? Urmează-ți obiectivul.
- Tuturor li se pare că muzicienii ne datorează ceva pur și simplu pentru că viața lor este publică. Că ar trebui să știm totul despre ei, că contează. Este atât de ciudat. … [la naiba cu] rețelele sociale. Blestem ziua în care m-am înregistrat acolo. (Râde.)
- Acum doi ani, Frank Ocean a cântat cu noi. Nu ți-a spus nimic despre Rusia?
- Nu, nu am făcut-o, dar este o idee grozavă, îl voi suna și îl voi întreba la ce să se aștepte. Sunt incredibil de atrasă de țara ta, iar fanii ruși au cerut un concert în ultimii patru ani. Esti nebun, asa ca va fi misto.
- Ai plătit recent unui fan 30 de dolari la concertul tău pentru a mânca vărsăturile altcuiva. Ar trebui să se aștepte fanii ruși la ceva similar?
- Da, sunteți cu toții... [nebuni]. Așa că mi-e teamă să presupun ceva.
- Ai auzit ceva nebunesc despre Rusia?
- Ei bine, ca și cum ați avea școlari care aleargă pe autostrăzi aglomerate pentru un pariu după ce au jucat suficient GTA. Nu mă înșel, acesta este al tău?
- Da.
Concertele rusești ale lui Tyler, The Creator vor avea loc pe 18 august la Moscova la Yotaspace și pe 19 august la Sankt Petersburg la Glavklub.
Li s-a spus despre acest lucru prin replici dintr-una dintre melodii
Ce prostii, întrebi? Ascultătorii consideră că principalul argument în favoarea acestei teorii sunt replici din cântecul „I Ain’t Got Time!”, unde el citește: „ Rândul următor îi va avea ca „Whoa”/ Am sărutat băieți albi din 2004" Și în melodia „Garden Shed” cu Estelle, Tyler vorbește despre dragostea interzisă și cât de greu este să o păstrezi secret.
În 2017, acest lucru s-a dovedit a fi suficient, iar indivizii deosebit de zeloși au început să numească homofobi pe toți cei care au refuzat să ia aceste linii în serios. Într-adevăr, Tyler a fost întotdeauna faimos pentru excentricele sale excentrice și replicile provocatoare care nu aveau nimic de-a face cu realitatea. Deci, aceasta ar putea fi fie o altă glumă, fie cuvintele eroului liric.
Cu toate acestea, nu putem exclude posibilitatea ca toate acestea să fie cu adevărat adevărate.
Ce crezi?
Albumul „Flower Boy” va fi lansat vinerea viitoare și îi prezintă pe A$AP Rocky, Frank Ocean, Lil Wayne, Estelle, Jaden Smith și alții.
