تاريخ تطور إمبراطورية بولو رالف لورين وخصائصها. شعارات العلامات التجارية الشهيرة: الأصل والمعنى
دولتشي غابانا
ظهرت علامة دولتشي آند غابانا التجارية نتيجة لاتحاد إبداعي بين مصممي أزياء موهوبين - دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا. يُظهر شعار العلامة التجارية Dolce & Gabbana الأحرف الأولى من أسماء المبدعين.
لاكوست
يعد شعار لاكوست واحدًا من أكثر الشعارات شهرة في عالم الموضة. ويتميز بتمساح أخضر اللون، وليس تمساحا كما يعتقد الكثيرون.
لقد كان "التمساح" هو الذي أطلق عليه الصحفيون الأمريكيون لقب لاعب التنس رينيه لاكوست بسبب أسلوبه العدواني في اللعب في بطولة كأس ديفيس.
ووفقا لنسخة أخرى، حصل لاعب التنس على لقبه لأنه فاز بحقيبة مصنوعة من جلد هذا الحيوان من قائد فريق التنس. ولهذا السبب اختارت لاكوست هذا الحيوان كرمز لها.
شعار شانيل - حرفين "C". الحروف "C" متقاطعة وتنظر في اتجاهات مختلفة. ويعتقد أن هذا الشعار يمثل حدوتين يجلبان الحظ السعيد
ظهرت الصورة بهذا الشكل لأول مرة عام 1921 على زجاجة عطر شانيل رقم 5. بعد ذلك، بدأ استخدام الشعار للإشارة إلى جميع منتجات دار أزياء شانيل. CC تعني كوكو شانيل، الأمر بسيط. الشعار مصنوع بأسلوب Vrubel: حداوتان مقلوبتان ترمزان إلى الحظ السعيد.
لفترة طويلةكان الرمز الوحيد لأديداس هو الزهرة - نبات النفل.
شعار أديداس الأكثر لفتًا للانتباه هو بلا شك "الخطوط الثلاثة" هذا الشعار اخترعه مؤسس الشركة عدي داسلر
يمكن التعرف على هذا الرمز على الفور على ملابس وأحذية الشركة.
اليوم، يرتبط هذا الرمز في جميع أنحاء العالم بعلامة أديداس التجارية.
وفي عام 2001 ظهر شعار الكرة الأرضية وهو يغطي ثلاثة خطوط. الآن تستخدم شركة Adidas الشعارات الثلاثة جميعها على منتجاتها.
هناك آراء مختلفة حول معنى شعار نايكي. فمن ناحية، تحمل الصورة الموجودة على الشعار ارتباطًا مباشرًا بأجنحة صندل الإله اليوناني القديم هيرميس.
ومن ناحية أخرى، فإن صورة نايكي تسمى سووش.
يشير هذا المصطلح في عالم كرة السلة إلى التسديدة التي اصطدمت بالسلة ولم تصب سوى الشبكة.
تروساردي
تم تصميم شعار تروساردي من قبل مؤسسها نيكولو تروساردي. الشعار يصور السلوقي الإنجليزي.
يرمز هذا الصنف إلى الذوق والنعمة والأناقة حركة مستمرةإلى الأمام.
بربري
كان مؤسس العلامة التجارية الإنجليزية بربري مصمم الأزياء الطموح توماس بربري، الذي اخترع قماش الجبردين.
ظهرت علامة بربري التجارية في نهاية القرن التاسع عشر وما زالت واحدة من أكثر العلامات التجارية احترامًا بيوت الأزياءسلام.
شعار الشركة عبارة عن صورة فارس على حصان.
هذه الصورة ترمز إلى الصدق والولاء للعملاء. تم تصوير الفارس على خلفية علم مكتوب عليه "Prorsum" والذي يعني في الترجمة "المضي قدمًا".
هذا الشعار هو الأكثر دقة الذي يميز ملابس بربري.
جورجيو أرماني
جورجيو أرماني هو مؤسس ماركة أرماني.
أرماني هي إحدى العلامات التجارية الرائدة في عالم الموضة والأزياء الفاخرة.
يجمع شعار جورجيو أرماني بين الصورة التقليدية والطوطمية للنسر. النسر هو تكريم للولايات المتحدة الأمريكية، حيث أن هذا البلد هو الشريك التجاري الرئيسي للعلامة التجارية.
فيرساتشي
قام مبتكر العلامة التجارية فيرساتشي جياني فيرساتشي بتفجير عالم الموضة حرفياً، مما جعل شركته رائدة معترف بها. كان جياني فيرساتشي هو من قدم مفهوم "العارضة الفائقة". أصبح رأس قنديل البحر رمزا لدار الأزياء فيرساتشي. ظهر الشعار في عام 1978. ترمز صورة قنديل البحر إلى الجمال والسمات القاتلة للكلاسيكيات اليونانية القديمة والبساطة.
رالف لورين
في عام 1968، قام رالف ليفشيتز، وهو مواطن يهودي من بيلاروسيا، والمعروف أيضًا باسم رالف لارين، بتسجيل شركات أزياء بولو. الشعار المميز للعلامة التجارية هو لاعب بولو يمتطي حصانًا. وكما يعترف رالف لارين نفسه، فإن لعب البولو كان دائمًا تجسيدًا للرفاهية والقوة بالنسبة له. كان يحلم منذ طفولته بالانضمام إلى هذه الجمعية والنجاح وعدم تذكر طفولته الجائعة.
بول سمك قرش
ينبع تاريخ شعار Paul & Shark من تاريخ إنشاء الاسم. فكرة الاسم كانت مبنية على حالة. في أحد الأيام، رأى جان لودوفيكو ديني (مؤسس شركة P&S) يختًا يُدعى Paul & Shark، والذي أعجبه كثيرًا. في البداية أطلق على شركته اسم Dini & Shark، وبعد ذلك استعار الاسم بالكامل من سفينة شراعية غير مألوفة. اللون المؤسسي للعلامة التجارية هو لون البحر وظلال اللون الأزرق والأزرق. بجانب، السمة المميزةبدأت شركة P&S في تعبئة البضائع في أنابيب مشابهة لتلك التي يتم تخزين زجاجات الويسكي فيها.
شعار فندي يتكون من حرفين F، يقع فيهما "جاك". غالبًا ما تتم مقارنتهما بالألغاز، لكن في رأيي هما مجرد حرفين F مقلوبين، وهذا كل شيء. تعود فكرة الشعار إلى كارل لاغرفيلد. اليوم هي واحدة من أكثر المطبوعات المحبوبة في مجموعات دار الأزياء، التي أسسها الزوجان إدوارد وأديل فندي (إدوارد وأديل فندي). الملابس والأحزمة والحقائب والنظارات - معظم منتجات فندي مزينة بأحرف F مقلوبة.
مشجرة
بالنسبة لنصف الروس، من المحتمل أن تلهم عبارة "الأحذية الصفراء" شيئين - أوستاب بندر والدافع وراء أغنية زانا أغوزاروفا "آه، هذه الأحذية الصفراء تسير بسرعة على الأسفلت". عند ذكر الأحذية الصفراء، سيكون لدى 90٪ من الأمريكيين صورة لأحذية Timberland. شعار الشركة هو خشب البلوط الأمريكي. لشرح كل من خشب البلوط والأصفر: المصنع الذي اشتراه ناثان شوارتز كان يصنع أحذية الحطاب، من بين أحذية أخرى، وتم استخدام اللون الأصفر الساطع للسلامة حتى لا يسقط العمال جذعًا على أقدام بعضهم البعض. يتحدث اسم العلامة التجارية Timberland لصالح هذا الإصدار (الخشب باللغة الإنجليزية يعني الخشب، والأرض تعني الأرض).
كالفن كلاين
تأسست كالفن كلاين في 19 نوفمبر 1942. تم تصميم الشعار في نفس الوقت تقريبًا، ولكن لسبب ما ظل مجهولاً لمدة 30 عامًا أخرى. وبعد ثلاثة عقود فقط تصميم منزلتم إطلاق مجموعة جديدة من ملابس الدنيم التي ظهر عليها شعار العلامة التجارية. تم وضع حرفين - CK - بكل فخر على الجيب الخلفي لكل زوج. من السهل تذكرها وربطها مباشرة باسم العلامة التجارية. ومع ذلك، بدأ استخدامه لاحقًا ليس فقط لتعيين العلامة التجارية، ولكن أيضًا لفصل المجموعات. وبالتالي، يتم استخدام شعار داكن على الملابس الراقية، ويتم استخدام شعار رمادي على المجموعات. لباس غير رسميوالأبيض على الملابس الرياضية من إنتاج دار الأزياء كالفن كلاين.
فريد بيري
شعار فريد بيري هو إكليل الغار - وهو رمز قديم للنصر. جداً حقيقة مثيرة للاهتمام: للترويج للعلامة التجارية، قام المؤسس المغامر فريدريك بيري (لاعب تنس مشهور سابقًا) بإعطاء قمصانه للاعبي التنس الشباب والناجحين في ذلك الوقت، مما زوده بالطبع بإعلانات إضافية. على عكس الملابس الرياضية الفضفاضة وغير المريحة في ذلك الوقت، كانت قمصان البولو الخاصة بفريد بيري مصنوعة من قطن بيكيه وتحتضن الجسم بشكل رائع.
سرعان ما بدأ الناس في التعرف على قمصان فريد بيري وبدأوا في ربطها ببطولة ويمبلدون - وهي بطولة التنس المرموقة في العالم، والرئيسية بين جميع بطولات جراند سلام الأربع. أفضل الرياضيين، أول مضارب في العالم تألقوا في قمصان فريد بيري. وصلت العلامة التجارية "التنس" الشهيرة إلى ذروة شعبيتها في أواخر الستينيات وأوائل السبعينيات، عندما اختار الشباب البريطاني، ولا سيما حليقي الرؤوس ومشاغبي كرة القدم (معظمهم من مشجعي نادي مانشستر يونايتد)، الملابس والأحذية لهذه العلامة التجارية. ومن المستحيل أيضًا عدم ملاحظة شعبية العلامة التجارية بين ممثلي الثقافة الفرعية الهندية.
تحليل ما الذي يجعل الناس بارعين في أي من المجالات النشاط البشري، تتوصل إلى استنتاج مفاده أنه، بالإضافة إلى القدرات الفطرية، فإن العبقري دائمًا ما يكون مجتهدًا، ويسعى جاهداً إلى الأمام. يرى الهدف ويذهب، ويخوض في سوء الفهم وعدم الثقة. إن الحصول على التقدير والجدارة يذهب إلى أبعد من ذلك دون توقف. علامة تجاريةيمتلك رالف لورين بولو ومبدعه رالف لورين عالم الموضة. كيف يمكن لمهاجر من عائلة فقيرة كبيرة أن يصبح أسطورة أزياء ومصمم العام ثلاث مرات في أمريكا؟
بداية الحياة
يهودي العائلة الكبيرةكانت ليفشيتسي، التي وصلت إلى أمريكا في بداية القرن الماضي، فقيرة وعانت من الصعوبات. فقط في سن الحادية عشرة، اكتشف رالف أن هناك حياة أخرى، حياة أكثر ازدهارًا. لا يحتاج إلى ارتداء أشياء للأخوة الأكبر سناً. حتى أن هناك غرفة لتخزين الملابس - غرفة تبديل الملابس. في سن الثانية عشرة، حصل على ثلاث قطع لبدلته الأولى.
القدر يحب أشخاص ناجحون. وكان جار العائلة في تلك السنوات هو مصمم الأزياء الشهير كالفين كلاين، وهو مهاجر أيضًا. وقام بتوجيهاته وبمساعدة رالف بإعادة تصميم الملابس التي ورثها عن إخوته وتلقى دروسه الأولى في التصميم والجماليات ومفهوم الأناقة. استكمل الذوق الطبيعي للجمال والذوق تعليمه في مجال تصميم البدلة التي تلبي الحداثة وتكون مريحة وتبدو كريمة.
في عام 1955، أدرك رالف أن اسم السيد يجب أن يعمل معه. الآن أصبح رالف لورين، بعد أن حصل على لقب رنان، على الطريقة الأمريكية. مرت سنوات الخدمة في الجيش بسرعة، والسنوات الأولى من الدراسة الجامعية، حيث تعلم رالف لورين أساسيات الاقتصاد والأعمال.
المسار الوظيفي للمصمم
لم يكن الشاب يعلم أن القدر كان يجهز الشهرة العالمية لرالف لورين، لكن ما حدث هو أنه دخل عالم الموضة مرة أخرى.
الخطوات الأولى
أجبرت الصعوبات المالية الشاب رالف على الذهاب للعمل في متجر لبيع الملابس، ثم الدخول في شركة لخياطة ربطات العنق الرجالية. ومع ذلك، سرعان ما افتتحت لورين مشروعها الخاص، وهو إنتاج حرفي لربطات العنق الحريرية الواسعة للرجال، والتي تسمى المناديل.
أحب عشاق الموضة الإكسسوارات الجديدة وسرعان ما تمكن رجل الأعمال الشاب من فتح متجر لبيع الملابس الرجالية بمساعدة أحد الرعاة. تم تقديم عناصر حصرية من مجموعة المصمم رالف لورين. وكانت القطع باهظة الثمن، ومريحة، وجديرة بمحفظة رجال الأعمال الذين قدروا المجموعة، مما خلق طلبًا على ملابس رالف لورين. وفي نفس اللحظة ظهر شعار الشركة المصنعة على شكل راكب على حصان يلعب البولو. من الآن فصاعدا، جميع المنتجات التي تم إنتاجها تحت اسم المنشئ تحمل العلامة التجارية POLO. كان الفارس على ظهور الخيل مثالاً لشعار رالف لوريل:
- الأرستقراطية.
- بشكل صارم؛
- مريح.
تُكرم علامة البولو الإلزامية هذه أي قطعة في المجموعات التي تحمل اسم رالف لورين.
مراحل المسار
إن الربح والاستثمارات الأولى للشريك لا يمكن أن تعطي مجالًا لإبداع المصمم الشاب، وتلاشت أزياء بولو تدريجيًا. سمحت استثمارات رجل الأعمال بيتر سميث، الذي ترأس الشركة، بتوسيع خط المبيعات. تحت علامة البولو بدأ بيع النظارات والإكسسوارات والأدوات المنزلية.
وفي الوقت نفسه، تم تطوير مجموعة من قمصان البولو. ملاءمة مريحة، قطن خالص، علامة تجارية مشهورة ومجموعة واسعة من ألوان المنتجات جعلت هذا المنتج وجه الشركة. وفي وقت لاحق، تم تقديم قمصان من نفس النوع للنساء وشكلت مجموعة أخرى من الملابس العصرية.
ملابس الأطفال المصنوعة من القطن الخالص، وتطوير الزي الرياضي للفرق في المسابقات الهامة، والتطورات المميزة للمصممين تتبع واحدة تلو الأخرى. في الوقت نفسه، تشعر لورين بمهارة بالحاجة في المجتمع إلى منتج عالي الجودة، حيث يكون شعاره ضامنًا للجودة والشراء الجدير.
مبادئ العمل
لذلك، بدأ تطوير بعض الخطوط عندما كان السيد يفتقر إلى عنصر الجودة لراحته في الحياة اليومية. تم تضمينه في التطوير كرجل أعمال موهوب، توقع الحاجة. في وقت إصدار المنتج، كان الطلب عليه بالفعل. يقول رالف لورين نفسه إنه يطور الخطوط بناءً على احتياجاته الخاصة والاستماع إلى دائرته الداخلية.
ميزة المصمم هي الغياب منتجاتنا. إنه يستخدم خدمات أفضل شركات السلع في العالم. تتعاون لورين معهم على قدم المساواة، وتعرض عليهم الإنتاج حلول التصميم. وفي الوقت نفسه، يدعي أنه قادر على تحقيق تطور جيد، ويمكن لأساتذة حرفتهم ترجمته إلى مادة. لذلك، هناك حاجة إلى شراكات، حيث لا يستطيع سيد الاستغناء عن الآخر.
تطوير المشاريع التجارية
ومع ذلك، من خلال نقل الإنتاج إلى الشركاء والثقة في جودة المجموعات المطورة، فإنه يؤسس الإدارة. بيوت التداول الخاصة حول العالم، والتداول عبر الإنترنت، باستخدام التقنيات المتقدمةكل شيء تحت سيطرته. وهو صاحب العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك نادي موناكو. يمكن التعرف على جميع مناطق مبيعاتها من خلال استخدام شعار POLO وعلامتها التجارية.
علامات الملابس ذات العلامات التجارية
ستكون إحدى العلامات الرئيسية للشركة هي شعار الشركة مع وجود متسابق إلزامي على حصان يلعب الجولف. وفي نفس الوقت يكون الرسم منقوشاً وبجودة عالية، ولا يوجد أي تشوهات في الأشكال، كما أن النقوش والأشكال مرسومة بشكل جيد. لا يمكن أن يكون التطريز الملطخ والغامض من الشركة المصنعة.
ملصق مقاس واحد فقط بدون اختلافات ينتمي إلى الشركة المصنعة الحقيقية. يتم تنفيذه على جهاز خاص، ومن المستحيل إنشاء نسخة طبق الأصل، على الأقل في الوقت الحاضر.
جميع علامات التعريف موجودة في الأماكن المخصصة لها من قبل المصمم دون أي تغييرات. يتم اختيار الملحقات ذات جودة عالية فقط. لذلك، بالنسبة لقميص البولو، فإن العمود الذي يمتد خلف الياقة سيكون مميزًا لزرين بأربعة فتحات للخياطة.
من الأفضل شراء سلع عالية الجودة دون أدنى شك في أصلها من المتاجر التي تحمل علامة Lauren التجارية. بالمناسبة، بالنسبة لأولئك الذين لا يعيشون في منطقة موسكو، تتوفر البضائع من متجر الملابس ذات العلامات التجارية عبر الإنترنت من الشركة المصنعة.
هذه الصور الأصلية التي لا تنسى ترافقنا في كل مكان. إن شعارات ماركات الملابس الشهيرة معروفة لدى العديد من عشاق الموضة، وسوف يتعرف سائقي السيارات بشكل لا لبس فيه على الشركة المصنعة من خلال الشارة الموجودة على غطاء المحرك. ماذا يمكن أن نقول عن العلامات التجارية للشركات المصنعة الأجهزة المنزليةوالإلكترونيات. وهي معروفة جيدًا حتى للأطفال.
هل سبق لك أن تساءلت من وكيف قام بإنشاء شعارات العلامات التجارية العالمية الشهيرة؟ ماذا يقصدون؟ لماذا تصبح الصورة التي تبدو بسيطة بطاقة اتصالالشركة ومعترف بها في جميع أنحاء العالم؟ يجب أن أقول إن تاريخ شعارات العلامات التجارية الشهيرة يكون أحيانًا ممتعًا للغاية. تعرف على بعض منهم.
فيرساتشي
لا يمكن التعرف على جميع شعارات العلامات التجارية الشهيرة مثل هذه العلامة الغامضة والجذابة، والتي يستخدمها مصمم الأزياء الشهير منذ عام 1978. أصبح زخرفة أخرى لمجموعاته الرائعة. منذ ذلك الحين، أصبح رأس ميدوسا جورجون، الموجود في دائرة، العلامة التجارية لدار الأزياء هذا.
عندما تم طرح أسئلة على مصمم الأزياء حول الاختيار الغريب للشعار، أجاب بأنه رمز للسحر القاتل والجمال الذي يمكن أن ينوم ويشل أي شخص. ويجب أن أقول إن المايسترو فيرساتشي حقق هدفه - شعاره معروف في جميع أنحاء العالم. لقد أصبح رمزًا للذوق المثالي والأسلوب الراقي والرفاهية.
جيفنشي
غالبًا ما تظهر صور شعارات العلامات التجارية الشهيرة على صفحات المجلات اللامعة. يمثل هذا المربع المكون من أربعة أحرف G والذي يشبه ورقة البرسيم المنمقة خطوطًا وتناغمًا صارمًا. بعض الخبراء في مجال الرمزية على يقين من أن الشركة استخدمت القواعد التي تم تطويرها في اليونان القديمة لإنشائها. 
تستخدم جيفنشي الشعار كزخارف ومطبوعات تحظى بشعبية ومعروفة في جميع أنحاء العالم.
لاكوست
يمكن العثور على شعارات العلامات التجارية الشهيرة وأسمائها في العديد من مجلات الموضة. وهذا التمساح الأخضر الصغير لا يحتاج إلى إعلانات، لأنه كان منذ فترة طويلة علامة تجارية لشركة لاكوست، المشهورة في جميع أنحاء العالم بقمصان البولو في المقام الأول.
ربما لا يعلم الجميع كيف ظهرت هذه العلامة. إنها ليست مجموعة من الحروف التي تحدد اسم مالك الشركة. جان رينيه لاكوست هو لاعب تنس ناجح سابق، في دوائر ضيقة كان يطلق عليه التمساح. أسس شركته عام 1993 والتي ركزت على الملابس الرياضية للاعبي التنس.
تم إنشاء العلامة التجارية بشكل عفوي. من أجل المتعة، قام أحد رفاق لاكوست برسم تمساح صغير مضحك، والذي أصبح فيما بعد شعار العلامة التجارية الجديدة. اليوم، تعتبر ثمرة هذه النكتة الناجحة، واحدة من أكثر النكات شهرة في العالم.
تشوبا تشوبس و... سلفادور دالي
إذا كنت تعتقد أن شعارات العلامات التجارية الشهيرة غير معروفة للأطفال الذين يكون آباؤهم بعيدين عن الموضة، فأنت مخطئ. ومن الأمثلة الصارخة على ذلك شركة Chupa Chups. جميع الأطفال في بلدنا يعرفون هذا المنتج. ولكن كيف يرتبط الفنان العظيم بها؟ 
أحد أشهر وأبرز ممثلي السريالية، فنان ورسام جرافيك، مخرج ونحات، كاتب ساهم في تطوير وازدهار هذه الشركة. بعد كل شيء، كان سلفادور دالي هو الذي ابتكر شعار الحلوى الحلوة المشهورة عالميًا على عصا. يجب أن نشيد بمؤسسي الشركة - فهم لم يدخروا مبلغًا كبيرًا ودعوا الفنان المعروف سلفادور دالي لإنشاء الشعار.
وتجدر الإشارة إلى أن تكاليفها تم سدادها مع الفوائد. تبين أن العلامة التجارية مشرقة وبسيطة ومثيرة للاهتمام وفي نفس الوقت مفهومة وغير مزعجة. وبحسب الفنان نفسه فإن هذا العمل لم يستغرق منه أكثر من ساعة. في حل اللوناستخدم ألوان العلم الإسباني، وقام بتقريب الحروف قليلاً ووضعها في إطار.
نايكي وكارولين ديفيدسون
أحيانًا تكون شعارات الشركات والعلامات التجارية الشهيرة ملفتة للنظر في بساطتها. لذلك، يهتم الكثيرون بمسألة لماذا لا تنسى ذلك. مثال على ذلك هو شركة نايكي و"علامة التجزئة" الخاصة بها. عندما أطلقت الشركة مسابقة الشعار، شاركت الطالبة كارولين ديفيدسون من ولاية بورتلاند.
ومن المثير للاهتمام أن علامتها لم تسبب الكثير من الحماس بين أصحاب الشركة، لكنهم وجدوها واعدة للغاية. إنه أمر مضحك، ولكن بالنسبة لعملها الأصلي، تلقت كارولين خمسة وثلاثين دولارًا فقط. أتساءل ما مدى تقدير أصحاب العلامات التجارية لشعارهم الآن؟
التفاح التفاح
غالبًا ما تكون شعارات العلامات التجارية الشهيرة ملفتة للنظر في أصالتها. يعرف الملايين من الأشخاص حول العالم كيف يبدو شعار Apple. وأغلبهم يعرف عن مؤسس الشركة ستيف جوبز. ومع ذلك، فإن اسم منشئ هذا الشعار الشهير معروف لدى القليل. يعتقد معظم الناس أن ستيف هو من اخترع التفاحة المقضمة، لكن هذا مجرد وهم.
في البداية، كان لشركة أبل علامة تجارية مختلفة (نيوتن يكتب شيئا وهو جالس تحت شجرة). لم يعجب ستيف بهذا الخيار، لأنه منذ شبابه كان ينجذب نحو البساطة والبساطة. قال: "يجب أن تبدو الأيقونات وكأنهم يريدون لعقها".
لقد وضع مثل هذه المهمة الصعبة على روب جانوفا، وهو مصمم مشارك في مشروع جديد شعار أبل. الرغبة الوحيدة التي عبر عنها جوبز: "لا تجعله سكريا". بعد بضعة أسابيع، كانت هناك عدة رسومات لتفاح قوس قزح (مقضم وكامل) على مكتب ستيف. اختار جوبز الخيار المعروف الذي بدا له أكثر إثارة للاهتمام وأصالة.
التالي
أحيانًا يكون لشعارات العلامات التجارية الشهيرة معنى خاصًا لأصحاب الشركات. وهذا ما حدث للمؤسس. تفاحةستيف جوبز. وكان عليه أن يواجه العديد من المشاكل في حياته. حتى أنه طُرد من الشركة التي أسسها. لكن لا يمكن أن يُنسب ستيف إلى الأشخاص الذين كسرتهم مصاعب الحياة. وبعد أن ترك شركة أبل، سرعان ما أسس شركة أخرى لمعدات الكمبيوتر وأطلق عليها اسم NeXT. تبين أن الاسم رمزي - "التالي". ربما كانت هذه هي الطريقة التي أكد بها جوبز على أنه لا يمكن إيقافه، وأنه سوف يبدع الشركة القادمةبمزيد من الحماس والشغف.
لكن العودة إلى تاريخ إنشاء هذا الشعار المشهور عالميًا. تم تكليفه بتطوير مصمم الجرافيك الشهير بول راند. لقد أعطى جوبز شرطًا صارمًا: "تدفع لي 100 ألف دولار مقابل نسخة واحدة من الشعار الذي من المؤكد أنك تناسبه".
ونتيجة لهذا التعاون، تعرف العالم على نقش NeXT، المصمم بأسلوب ستيف جوبز. تم قبول الرسم على الفور، دون تعديلات. الشيء الوحيد الذي أراد ستيف تغييره هو تسليط الضوء على الحرف E أصفر. من المستحيل ألا نقول إن بول راند قام في السابق بإنشاء شعارات لشركة الكمبيوتر الضخمة IBM، وخدمة توصيل UPS العالمية، وأكثر من اثنتي عشرة شركة متوسطة وصغيرة.
كوكا كولا
عندما نرى شعارات العلامات التجارية المعروفة، والتي من بينها بلا شك شركة كوكا كولا، يبدو أنها تم تطويرها من قبل فرق من المسوقين والمصممين المحترفين. لكن في هذه الحالة كانت الأمور مختلفة. تم تطوير شعار هذه الشركة من قبل موظف عادي في الشركة، المحاسب فرانك روبنسون.
في ذلك الوقت، لم يكن لدى الشركة اسمها الحالي بعد، وكان فرانك هو الذي اختارها - كوكا كولا. لقد وضع الاسم على خلفية حمراء، واستخدم الخط القياسي في ذلك الوقت لكتابته. ثم تم اعتبار هذا الخط معيارًا للخط. هكذا ظهر أمام العالم أحد الشعارات الأكثر شهرة في عصرنا. صحيح، مرة واحدة كل عشر سنوات تقريبًا، تقوم الشركة بتعديل علامتها التجارية بشكل طفيف. لكن الخط الخاص يبقى دون تغيير، وكذلك الألوان الحمراء والبيضاء.
نجمة ثلاثية الشعاع
يحلم جميع سائقي السيارات بامتلاك سيارة تحمل هذا الشعار. تأسست شركة مرسيدس عام 1926. والشعار المعروف في جميع أنحاء العالم اليوم ظهر بعد ذلك بكثير. النسخة الرسميةتعبر الشركة عن معانيها على أنها ثالوث - الهواء والأرض والماء.
في السيارات (على الأرض)، في القوارب واليخوت (على الماء)، في الطائرات (في الهواء)، يتم استخدام المحركات المنتجة في المصانع. هناك أيضًا نسخة غير رسمية تقول إنه لأول مرة تم استخدام مثل هذا النجم من قبل جوتليب دايملر، مؤسس مرسيدس بنز. وفي رسالة إلى زوجته استخدم هذا الرمز للإشارة إلى المكان الذي سيتم بناؤه فيه. منزل جديد. قام أبناء مؤسس الشركة بتحديث نجمة الأب قليلاً، وأصبحت شعار الشركة.
الخطوط الثلاثة الأكثر شعبية
وهذا الشعار لا يمثل مجرد علامة تجارية، بل يمثل صناعة ضخمة كانت رائدة في مجال الموضة الرياضية لعدة أجيال من المحترفين وعشاق الرياضة. لفترة طويلة، كان شعار الشركة عبارة عن نبات النفل وثلاثة خطوط.
حقيقة مثيرة للاهتمام هي أن المصممين لم يشاركوا في إنشاء الشعار. تم اقتراح مفهومها من قبل مؤسس الشركة - عدي داسلر. لمدة 22 عامًا (حتى عام 1994)، لم تتغير العلامة التجارية. ولكن بعد ذلك أجبرت الاتجاهات الجديدة في الموضة المتخصصين في العلامة التجارية المعروفة على إعادة صياغة الثلاثية المحبوبة في العالم إلى حد ما. الآن تم تزيين منتجات الشركة بشعار على شكل مثلث مصنوع وفقًا للتقاليد القديمة. تم الاحتفاظ بموضوع الخطوط الثلاثة.
منذ عام 2008، تطلق الشركة مجموعة منفصلة من الأحذية والملابس تسمى Adidas original. لقد جمعت بين أزياء الثمانينيات والشعار الأصلي الذي ابتكره عدي داسلر.
كالفن كلاين
بدأت هذه العلامة التجارية وجودها في عام 1942. تم إنشاء شعاره على الفور. ومع ذلك، أصبح من الممكن التعرف عليه بعد 30 عامًا فقط، عندما قدم المصمم خط الجينز للعالم ووضع الشعار على الجيب الخلفي.
وفي وقت لاحق، بدأ استخدامه ليس فقط كعلامة تقدير، ولكن أيضًا ليكون بمثابة ملاح عبر المجموعة. الشعار الداكن يرمز للملابس افضل مستوىاللون الرمادي - خطوط الملابس الدائمة، الأبيض - الملابس الرياضية.
شعارات العلامات التجارية الشهيرة: لعبة Brandomania
إذا كنت مهتمًا بتاريخ العلامات التجارية للشركات، فستكون بالتأكيد مهتمًا بها لعبة جديدة. قبل بضع سنوات، ظهرت في الغرب، والآن تفوز بقلوب اللاعبين في بلدنا. تتكون لعبة "Brandomania" من سبعة مستويات، يتم فتحها كلما تقدمت في المستويات السابقة. بالنسبة للمهووسين بالعلامة التجارية ذوي الخبرة، تم إنشاء ثلاثة مستويات خاصة، والتي سيتعين عليك أن تجهد عقلك من أجل تحقيق نتائج جيدة.
تتمتع "Brandomania" بديناميكية مريحة. من الأفضل أن يلعبها عدة أشخاص. من المستحسن الإجابة على الأسئلة في المرة الأولى، وبعد ذلك ستتمكن من جمع أكبر عدد من العملات المعدنية للجائزة. بالطبع، تم تصميم اللعبة لأولئك الذين يعرفون على الأقل بعض شعارات العلامات التجارية الشهيرة. تقترح اللعبة (قد لا تكون الإجابات بسيطة جدًا) إمكانية استخدام التلميحات. للقيام بذلك، تحتاج إلى النقر على أيقونة "المصباح الكهربائي"، وسترى معلومات حول علامة تجارية غير معروفة. وستقوم "القنبلة" بإزالة معظم الحروف، وستحتاج إلى تخمين الكلمة المخفية وراء الباقي.
تصميم اللعبة بسيط للغاية، وواجهة التحكم واضحة. يجب أن نشيد بمؤلفي اللعبة لأنهم لم يغيروا الشعارات بشكل لا يمكن التعرف عليه فحسب، بل احتفظوا أيضًا بميزاتهم الرئيسية. وفقًا لأولئك الذين أتقنوا المستويات الأولى بالفعل، فإن تخمين إجابات "Brandomania" أمر مثير للاهتمام حقًا.
في عام 2010، دار الأزياء تروساردياحتفلت العلامة التجارية بالذكرى المئوية لتأسيسها، وتحتفل العلامة التجارية هذا العام بعيد ميلاد شعار الشركة الذي يضم كلب السلوقي الذي يبلغ من العمر 40 عامًا. تكريما لمثل هذا الحدث، علامة تجارية إيطالية بالتعاون مع رسام ياباني يوكو شيميزووالمخرج بواسطة جيمس ليماأصدرت فيلم رسوم متحركة قصير مراقب السماءمع كلب أصيل في دور العنوان. موقع إلكترونيتعلمت تاريخ الشعار بالتفصيل تروسارديوتذكرت الشعارات الأخرى لماركات الأزياء الشهيرة.
تروساردي: السلوقي الإنجليزي
بدأ تاريخ العلامة التجارية في عام 1910، عندما دانتي تروسارديافتتحت ورشة لإصلاح وتصنيع القفازات الجلدية في مدينة بيرغامو الإيطالية. لكن السلوقي أصبح رمزا للعلامة التجارية فقط في عام 1973. قرر ابن أخيها استخدامها دانتي نيكولا تروساردي. يرمز كلب Greyhound، الرشيق والأنيق والديناميكي والمكرر، إلى أسلوب العلامة التجارية بشكل مثالي. بالإضافة إلى القفازات، بدأ نيكولا في إنتاج سلع جلدية أخرى مختومة بالشعار الجديد.
« لقد رأيت العديد من اللوحات والنقوش المصرية القديمة التي تصور هذه الحيوانات، وقد أذهلتني تمامًا جمالها وأناقتها المذهلة.- قال نيكولا عن الشعار الذي اختاره والذي أصبح مرادفا للجودة الإيطالية.
في فيديو جديد تروساردي مراقب السماء، الذي تم إصداره بمناسبة الذكرى السنوية للشعار، تم إحياء تمثال لكلب السلوقي الإنجليزي وهو يطارد أرنبًا سحريًا في شوارع ميلانو، مما يعيد الحياة إلى المعالم الأثرية في المدينة. ولكن بحلول الصباح، تنتهي المعجزات، ويعود السلوقي البرونزي إلى مكانه - إلى مدخل بوتيك دار الأزياء الإيطالية.
"أردنا تجنب الخوض في تفسيرات حول تاريخ العلامة التجارية، والعواطف المفضلة، صور جميلةوالموسيقى"- اعترف المدير الإبداعي للعلامة التجارية جايا تروساردي.
شانيل: متشابكة C
شعار شانيل- من أشهر المشاهير في عالم الموضة. يمكن رؤية حرفين متشابكين "C" على جميع منتجات العلامة التجارية، ولكن ظهر الرمز لأول مرة في عام 1921 على زجاجة العطر الأسطوري. شانيل رقم 5.هناك عدة إصدارات لإنشاء الشعار على شكل حرفين "C". وفقًا للأكثر شيوعًا، هذه هي الأحرف الأولى من اسم كوكو شانيلالتي رسمتها قبل وقت قصير من افتتاح أول بوتيك شانيل. يعزو أتباع النسخة الثانية، الأقل شيوعًا، تأليف الشعار إلى ميخائيل فروبيل، الذي رسم الرمز الذي قدمته كوكو في عشرينيات القرن العشرين قبل ذلك بكثير، في عام 1886. ومن المعروف أن الزخرفة على شكل وصلة حدوة حصان، التي ترمز إلى الحظ المزدوج، كانت رائجة في البلاد أواخر التاسع عشرقرن. لذلك، يعتقد العديد من الباحثين أن التشابه بين شعار دار الأزياء ورسم فروبيل هو مجرد صدفة. على الرغم من وجود نسخة أخرى: هذا الشعار هو مجرد تذكير بالآذان المصنوعة من الحديد المطاوع التي تزين أبواب دار الأيتام حيث نشأت شانيل. بطريقة أو بأخرى، لم تفشل Coco في اختيار الشعار، بل جلبت الحظ السعيد للدار.
فيرساتشي: ميدوسا
رمز بيت الأزياء فيرساتشي- رأس قنديل البحر - ظهر عام 1978، عندما كان يبلغ من العمر 34 عامًا جياني فيرساتشيافتتح بوتيك اسمه الأول في واحدة من أكثر المناطق المرموقةميلان عبر ديلا سبيجا. تقول الأسطورة أنه قبل وقت قصير من الافتتاح، كان المصمم يسير في حديقة قصره في ريجيو دي كالابريا ولفت الانتباه إلى الشكل الرخامي لجورجون ميدوسا. أشهر الأخوات جورجون الثلاث وجه المرأةوالثعابين المتلوية بدلاً من الشعر، وتحول الشخص إلى حجر بنظرة واحدة، تناسب بشكل مثالي دور شعار العلامة التجارية. كان جياني دائمًا مهتمًا بالأساطير و الأدب الكلاسيكيوقررت أنه في السياق الجديد، فإن رأس المخلوق الأسطوري سيرمز إلى الانجذاب القاتل. إنه دور الفاتنة التي تقوم بها دار الأزياء فيرساتشيرأيت عميلي.
بربري: فارس
شعار العلامة التجارية الإنجليزية بربريظهرت عام 1901، عندما تأسست عام 1856 على يد شاب توماس بربريأصبحت العلامة التجارية مشهورة بالفعل. منذ البداية، المنتجات بربريمختلف جودة عاليةالأقمشة والراحة والعملية. خلال الحرب العالمية الأولى، بأمر من سلاح الجو الملكي البريطاني، طور توماس معطف واق من المطر مقاوم للماء (نفس معطف الخندق الشهير). وفي عام 1901، عندما تلقى مؤسس العلامة التجارية أمرا لتصنيع الزي الرسمي الكامل للضباط، نشأ السؤال حول إنشاء علامة تجارية بربري. ثم ظهر شعار العلامة التجارية - وهو شكل فارس يرتدي درعًا ويحمل رمحًا في يديه، والذي تم تصويره على خلفية علم مكتوب عليه "prorsum" والذي يعني "إلى الأمام" باللغة الإنجليزية. يعكس هذا الشعار الرغبة في اختراعات أكثر تقدمية، وكان الرمح رمزا لحماية تقاليد الجودة.
لاكوست: تمساح
العلامة التجارية الرياضية لاكوستتأسست على يد لاعب تنس مشهور رينيه لاكوست. أصبح الفرنسي، الذي أرسله والده إلى إنجلترا لتلقي تعليم مرموق، فائزًا ببطولات جراند سلام 10 مرات. لكن في ذروة مسيرة رينيه المهنية، اكتشف الأطباء مرض السل لدى لاعب التنس. انتهت مسيرته الرياضية، لكن لاكوست تصور مشروعًا جديدًا. في عام 1933 هو، جنبا إلى جنب مع أندريه الإسكانأنشأت شركة قميص لا سوسيتيه لاكوستالتي أنتجت قمصانًا للاعبي التنس ولاعبي الغولف والبحارة. ظهر الشعار على شكل تمساح حتى قبل إنشاء العلامة التجارية. والحقيقة هي أن الصحفيين لم يطلقوا على لاعب التنس منذ فترة طويلة أكثر من مجرد تمساح. "لقد أُطلق عليّ لقب "التمساح" بعد خلافي مع قائد فريقناقال رينيه. - لقد وعدني بشراء حقيبة مصنوعة من جلد التمساح تعجبني إذا فزت بمباراة مهمة للمنتخب الوطني”.لم يشعر لاكوست بالإهانة على الإطلاق من قبل الصحفيين وقام بخياطة صورة تمساح على زيه الرياضي. لقد رسمت تمساحًا صغيرًا مسننًا فنان مشهورو صديق رينيه روبرت جورج.لقد كان هذا التمساح الشهير هو الذي انتقل إلى عناصر العلامة التجارية. لاكوست.
رالف لورين: لاعب بولو
رالف لورين، كان ذات يوم ابنًا لمهاجرين يهود رالف ليفشيتز، تأسست الشركة في عام 1967 أزياء البولووبالفعل في عام 1968 افتتح أول متجر له. ظهر شعار العلامة التجارية المشهور عالميًا في عام 1971، عندما قدم رالف لأول مرة قميص بولو للرجال للنساء.
"تتمتع زوجتي بإحساس ممتاز بالأناقة: يمكنها اختيار مثل هذا القميص والسترة في متجر للرجال بحيث يسأل الناس بعد ذلك من أين حصلنا على هذه الملابس،- تحدث رالف عن ابتكاره. - ذكرتني صورتها كاثرين هيبورنفي شبابه، رياضي وغير عصري، على شكل فارسة شعرها يتطاير في مهب الريح».
لم يكتف المصمم بتصميم قميص بولو للسيدات فحسب، بل وضع أيضًا شعارًا على شكل لاعب بولو يمتطي حصانًا على أصفاده. اعترف لورين نفسه أن لعبة البولو كانت بالنسبة له دائمًا تجسيدًا للثروة والرفاهية والقوة. ينحدر من عائلة فقيرة، وكان يحلم دائمًا بأن يصبح جزءًا من المجتمع الراقي، وينضم إليه. تحققت أحلام مصمم الأزياء، وأصبح شكل لاعب البولو الذي يرمز إلى الفخامة بالنسبة للورين مرتبطًا الآن بالأسلوب الأمريكي الكلاسيكي.
فريد بيري: إكليل الغار
فريد بيري- لاعب التنس الإنجليزي الشهير في الثلاثينيات. أسس شركته في عام 1952. بدأ كل شيء بالتعاون بين فريد ولاعب كرة القدم النمساوي السابق تيبي فاغنرالذي خطرت له فكرة بيع شريط مطاطي حول معصمه تحت اسم بيري. وسرعان ما قام الرياضيون بتوسيع الإنتاج وبدأوا في إنتاج القمصان الرياضية. فريد بيري. بالطبع، ارتبط اسم لاعب التنس الشهير بين المشترين ببطولة ويمبلدون الشهيرة، وقاموا بشراء سلع العلامة التجارية عن طيب خاطر. من المعروف أن فريد، وهو مدخن شره، أراد في الأصل أن يصنع شعار العلامة التجارية أنبوب التدخين. لم يكن يعتقد على الإطلاق أن مثل هذا الرمز لن يكون مناسبًا كشعار للملابس الرياضية. لكن لحسن الحظ أقنع فاجنر بيري بعبارة "الفتيات لن يعجبهن هذا". اقترح الشريك بديلاً:
"ماذا عن إكليل الغار الذي ترتديه على سترتك وسترتك كأس ديفيس?» .
منذ عام 1934، عندما فاز ببطولة ويمبلدون، كان فريد يؤدي دائمًا هذا الرمز. على الرغم من أن علاقة بيري مع النادي الإنجليزي لم تنجح، طلب فريد الإذن باستخدام إكليل الغار مباشرة من مدير نادي ويمبلدون. لقد كان سعيدًا جدًا لأن لاعب التنس الشهير سيستخدم رمزهم، ووافق. وبعد ذلك ماركات الملابس فريد بيريمع إكليل يمكن التعرف عليه، أصبح الزي الرسمي لعدد من الثقافات الفرعية في القرن العشرين، على وجه الخصوص، تعديل وحليقي الرؤوس.
شاهد الصور الأخرى:
