≡× MENIUL

• Reparație
• Reparație 
• Design interior
• Despre tot
• Despre instalații sanitare

Conceptul de structura pietei. Caracteristicile diferitelor tipuri de structuri de piață. Tipuri de structuri ale pieței

Economia de piata este complexa si sistem dinamic, cu multe legături între vânzători, cumpărători și alți participanți relații de afaceri. Prin urmare, piețele prin definiție nu pot fi omogene. Ele diferă într-o serie de parametri: numărul și dimensiunea firmelor care operează pe piață, gradul de influență a acestora asupra prețului, tipul de bunuri oferite și multe altele. Aceste caracteristici determină tipuri de structuri de piață sau altfel modele de piață. Astăzi se obișnuiește să se distingă patru tipuri principale de structuri de piață: concurență pură sau perfectă, concurență monopolistă, oligopol și monopol pur (absolut). Să le privim mai detaliat.

Concept și tipuri de structuri de piață

Structura pieței– o combinație de caracteristici ale industriei caracteristice organizării pieței. Fiecare tip de structură de piață are o serie de trăsături caracteristice care afectează modul în care se formează nivelul prețului, modul în care vânzătorii interacționează pe piață etc. În plus, tipurile de structuri ale pieței au grade diferite de concurență.

Cheie caracteristicile tipurilor de structuri ale pieţei:

• numărul de vânzători din industrie;
• dimensiunea firmei;
• numărul de cumpărători din industrie;
• felul produsului;
• bariere la intrarea în industrie;
• disponibilitatea informațiilor de piață (nivelul prețurilor, cererea);
• capacitatea unei firme individuale de a influența prețul pieței.

Cea mai importantă caracteristică a tipului de structură a pieței este nivelul concurenței, adică capacitatea unei singure companii de vânzare de a influența condițiile generale ale pieței. Cu cât piața este mai competitivă, cu atât este mai mică această oportunitate. Concurența în sine poate fi atât de preț (modificări de preț), cât și non-preț (modificări ale calității bunurilor, design, serviciu, publicitate).

Puteți selecta 4 Principalele tipuri de structuri ale pieței sau modele de piață, care sunt prezentate mai jos în ordinea descrescătoare a nivelului de concurență:

• concurență perfectă (pură);
• Competiție monopolistică;
• oligopol;
• monopol pur (absolut).

Masa cu analiza comparativa Principalele tipuri de structuri ale pieței sunt prezentate mai jos.

Tabel cu principalele tipuri de structuri de piață

Concurență perfectă (pură, liberă).

Piata perfect competitiva (Engleză "competitie perfecta") – caracterizată prin prezența multor vânzători care oferă un produs omogen, cu preț gratuit.

Adică există multe companii pe piață care oferă produse omogene, iar fiecare firmă de vânzare, prin ea însăși, nu poate influența prețul de piață al acestor produse.

În practică, și chiar la scara întregii economii naționale, concurența perfectă este extrem de rară. În secolul 19 era tipic pentru tarile dezvoltate, dar in vremea noastra doar pietele agricole, bursele sau internationale piata valutara(Forex). Pe astfel de piețe se vând și se cumpără mărfuri destul de omogene (valută, acțiuni, obligațiuni, cereale) și există o mulțime de vânzători.

Caracteristici sau condiţii de concurenţă perfectă:

• numarul de companii de vanzare din industrie: mare;
• dimensiunea companiilor de vânzare: mici;
• produs: omogen, standard;
• controlul prețurilor: absent;
• bariere la intrarea în industrie: practic absente;
• metode de concurenţă: numai concurenţă non-preţ.

Competiție monopolistică

Piața concurenței monopoliste (Engleză "Competiție monopolistică") – caracterizat o cantitate mare vânzători care oferă o varietate de produse (diferențiate).

În condiții de concurență monopolistă, intrarea pe piață este destul de liberă există bariere, dar sunt relativ ușor de depășit. De exemplu, pentru a intra pe piață, o companie poate avea nevoie să obțină o licență specială, un brevet etc. Controlul asupra firmelor de vânzare asupra firmelor este limitat. Cererea de bunuri este foarte elastică.

Un exemplu de concurență monopolistă este piața cosmeticelor. De exemplu, dacă consumatorii preferă produsele cosmetice Avon, ei sunt dispuși să plătească mai mult pentru acestea decât pentru produse cosmetice similare de la alte companii. Dar dacă diferența de preț este prea mare, consumatorii vor trece în continuare la analogi mai ieftini, de exemplu, Oriflame.

Concurența monopolistă include piețele din industria alimentară și ușoară, medicamente, haine, pantofi, parfumuri. Produsele de pe astfel de piețe sunt diferențiate - același produs (de exemplu, un multicooker) de la diferiți vânzători (producători) poate avea multe diferențe. Diferențele se pot manifesta nu numai în calitate (fiabilitate, design, număr de funcții etc.), ci și în service: disponibilitatea reparațiilor în garanție, livrare gratuită, suport tehnic, plata în rate.

Caracteristici sau caracteristicile concurenței monopoliste:

• număr de vânzători din industrie: mare;
• dimensiunea firmei: mică sau medie;
• număr de cumpărători: mare;
• produs: diferentiat;
• controlul prețului: limitat;
• acces la informațiile de piață: gratuit;
• bariere la intrarea în industrie: scăzute;
• metode de concurență: în principal concurență non-preț și concurență limitată prin preț.

Oligopol

Piața de oligopol (Engleză "oligopol") - caracterizată prin prezența pe piață a unui număr redus de mari vânzători, ale căror mărfuri pot fi fie omogene, fie diferențiate.

Intrarea pe o piață oligopolistică este dificilă, iar barierele de intrare sunt foarte mari. Companiile individuale au un control limitat asupra prețurilor. Exemple de oligopol includ piața auto, piețele comunicatii celulare, aparate electrocasnice, metale.

Particularitatea oligopolului este că deciziile companiilor cu privire la prețurile mărfurilor și volumul ofertei sale sunt interdependente. Situația pieței depinde foarte mult de modul în care reacționează companiile atunci când unul dintre participanții la piață modifică prețul produselor lor. Posibil două tipuri de reacție: 1) urmăriți reacția– cu alți oligopoliști sunt de acord pret nouși să stabilească prețuri pentru bunurile lor la același nivel (urmăriți inițiatorul modificării prețului); 2) reacție de ignorare– alți oligopoliști ignoră modificările de preț ale firmei inițiatoare și mențin același nivel de preț pentru produsele lor. Astfel, o piață de oligopol este caracterizată de o curbă a cererii rupte.

Caracteristici sau conditii de oligopol:

• număr de vânzători din industrie: mic;
• dimensiunea firmei: mare;
• număr de cumpărători: mare;
• produs: omogen sau diferențiat;
• controlul prețurilor: semnificativ;
• acces la informațiile de piață: dificil;
• bariere la intrarea în industrie: ridicate;
• metode de concurență: concurență non-preț, concurență foarte limitată prin preț.

Monopol pur (absolut).

Piața de monopol pur (Engleză "monopol") – caracterizată prin prezența pe piață a unui singur vânzător al unui produs unic (fără înlocuitori apropiați).

Monopolul absolut sau pur este exact opusul concurenței perfecte. Un monopol este o piață cu un singur vânzător. Nu există concurență. Monopolistul are putere deplină pe piață: stabilește și controlează prețurile, decide ce volum de mărfuri să ofere pieței. Într-un monopol, industria este reprezentată în esență de o singură firmă. Barierele la intrarea pe piață (atât artificiale, cât și naturale) sunt aproape de netrecut.

Legislația multor țări (inclusiv Rusia) combate activitățile monopoliste și concurența neloială (coluziunea între firme în stabilirea prețurilor).

Un monopol pur, mai ales la scară națională, este un fenomen foarte, foarte rar. Exemplele includ mici aşezări(sate, orașe, orase mici), unde există un singur magazin, un proprietar de transport în comun, unul Calea ferata, un aeroport. Sau un monopol natural.

Soiuri speciale sau tipuri de monopol:

• monopol natural– un produs dintr-o industrie poate fi produs de o firmă la costuri mai mici decât dacă ar fi implicate mai multe firme în producția sa (exemplu: utilități publice);
• monopson– există un singur cumpărător pe piață (monopol pe partea cererii);
• monopol bilateral– un vânzător, un cumpărător;
• duopol– există doi vânzători independenți în industrie (acest model de piață a fost propus pentru prima dată de A.O. Cournot).

Caracteristici sau conditii de monopol:

• numărul de vânzători din industrie: unul (sau doi dacă despre care vorbim despre duopol);
• dimensiunea firmei: variabilă (de obicei mare);
• numărul de cumpărători: diferit (pot fi fie mai mulți, fie un singur cumpărător în cazul monopolului bilateral);
• produs: unic (nu are înlocuitori);
• control pret: complet;
• acces la informațiile de piață: blocat;
• Bariere la intrarea în industrie: aproape de netrecut;
• metode de concurență: absent ca inutil (singurul lucru este că firma poate lucra la calitate pentru a-și menține imaginea).

Galyautdinov R.R.

© Copierea materialului este permisă numai dacă există un hyperlink direct către

ÎN economie modernăîmpărțiți tipurile de structuri de piață în funcție de formă și grad de libertate. Fiecare tip are propriile sale avantaje și dezavantaje.

În economie, se disting următoarele tipuri principale de structuri de piață. Prima dintre acestea este o piață în care operează un număr mare de firme mici. De obicei produc aceleași produse. Prin urmare, nu au capacitatea de a controla independent prețurile. Un exemplu de astfel de piețe ar putea fi o piață pentru pește, produse agricole sau o piață hârtii valoroase. Toate tipurile de structuri de piață au propriile lor caracteristici. Caracteristicile competiției perfecte:

2) Nu există bariere pentru ca un alt vânzător să se alăture producției de produse similare.

3) Numărul cumpărătorilor de pe această piață, precum și al vânzătorilor, este mare.

4) Licență obligatorie pentru producție.

Prețurile pentru mărfuri într-un oligopol sunt stabilite în conformitate cu principiul conducerii prețurilor. Și concurența se întâmplă peste tot în reclamă. Exemple de astfel de piețe pot fi: piața de calculatoare, piața de parfumuri, mașini, ulei și telefoane.

Tipurile de structuri ale pieței se disting pe baza diferitelor caracteristici și caracteristici. Deci, aici este al patrulea tip - adică o piață deținută de un singur vânzător al unui produs care nu are analogi. Acest tip de structură de piață nu este benefic pentru consumatori, deoarece monopolistul nu este interesat să-și îmbunătățească calitatea produsului și varietatea acestuia și, de asemenea, are posibilitatea de a stabili prețuri umflate. Intrarea pe o astfel de piață este blocată. Publicitatea nu este necesară pentru monopolist, deoarece toată lumea știe deja despre produsul său.

Structura pieţei este concept complex care are multe aspecte. Este determinată de natura obiectelor tranzacțiilor de pe piață. Există piețe pentru servicii și produse, factori de producție (capital, muncă, terenuri), bunuri de folosință îndelungată (mai mult de un an) și bunuri nedurabile (până la un an). Atunci când se clasifică structurile pieței, ar trebui să se bazeze pe definiția naturii produsului și a numărului de vânzători.

Structura pieței

Structura pieței indică numărul de vânzători și cumpărători, ponderea acestora în cantitatea de mărfuri vândute și cumpărate, gradul de standardizare a produselor și ușurința de intrare și ieșire de pe piață.

Concurența perfectă și monopolul pur sunt cele două extreme pe care le au structurile pieței. Doar o singură companie într-o structură pur de monopol vinde întreaga aprovizionare a unui anumit produs apariția concurenților este imposibilă.

Concurența perfectă este exact invers. În realitate, piețele se încadrează între aceste două extreme. Cu toate acestea, cazurile limitative sunt utile pentru înțelegerea unei varietăți de probleme și înțelegerea opțiunilor intermediare pe care le au structurile pieței.

Semne după care piețele pot fi împărțite și clasificarea lor

Conceptul de „piață” implică adesea o combinație de mai multe tipuri și tipuri de piețe, care diferă unele de altele în diferite moduri. Nu există o clasificare general acceptată, dar, în ciuda acestui fapt, piețele pot fi împărțite în grupuri după anumite criterii: spațial, funcțional, organizațional. Următoarele grupuri se disting în funcție de caracteristicile organizaționale, adică în funcție de gradul în care concurența este limitată:

• competitie perfecta;
• piața este pur monopolistă;
• piața este oligopolistică;
• Competiție monopolistică.

Structurile pieței și concurența

Există mai multe modele de piață bazate pe gradul de monopolizare (restricții ale concurenței). Concurența este un factor foarte important care influențează comportamentul consumatorilor și producătorilor. Este determinată de măsura în care participanții de pe piață pot influența prețurile mărfurilor vândute pe acesta. Cu cât această influență este mai mică, cu atât piața este considerată mai competitivă.

O scurtă descriere a modelelor poate fi descrisă după cum urmează. Foarte număr mare firmele mici există în condiţii de concurenţă perfectă (pură). Ei produc același produs (standardizat) nu există bariere la intrarea într-o industrie sau alta. Cu alte cuvinte, produsul poate fi lansat de orice companie care dorește.

Condițiile structurii pieței unui monopol pur presupun, dimpotrivă, prezența unei singure firme în calitate de vânzător, un produs nediferențiat, precum și diverse bariere care există la intrarea producătorilor în industrie.

Care este caracteristica competiției monopoliste? Un număr destul de mare de firme mari care produc un produs diferențiat (de exemplu, încălțăminte, îmbrăcăminte), precum și o intrare destul de liberă într-una sau alta industrie.

Oligopolul este o structură de piață în care operează un număr mic de vânzători mari, care pot influența costul mărfurilor și volumul ofertei. În plus, se caracterizează prin dificultatea de a intra în industria relevantă.

Clasificarea pietelor din punctul de vedere al cumparatorilor

Să remarcăm, înainte de a arunca o privire mai atentă asupra diferitelor structuri ale pieței, că această clasificare se bazează pe numărul de vânzători și comportamentul acestora. Cu toate acestea, după cum știm, există două subiecte pe piață - cumpărătorii și vânzătorii. Din punctul de vedere al cumpărătorilor și al numărului acestora, se disting următoarele tipuri:

• monopson, în care un singur cumpărător domină piața și sunt mulți vânzători (o situație destul de neobișnuită, extrem de rară);
• oligopsoniul, când există mai mulți cumpărători mari care își pot dicta condițiile pieței, precum și o piață competitivă cu mulți cumpărători reprezentați pe ea.

Clasificarea structurilor pieței se realizează cel mai adesea pe baza competitivității. Din acest punct de vedere, există 2 soiuri - piața concurenței perfecte (libere) și imperfectă, care se împarte, la rândul său, în piața concurenței oligopolistică, monopolistă și monopolistă.

Competitie perfecta

Principalele caracteristici care definesc această piață sunt următoarele:

• multe firme mici care produc bunuri omogene (omogene);
• absența oricăror restricții privind fluxul de capital între industrii;
• informare completă, cunoaștere perfectă a pieței de către producători și consumatori;
• lipsa controlului prețurilor din partea consumatorilor și producătorilor.

Concurența perfectă apare în domeniile de activitate în care există destul de mulți mici cumpărători și vânzători ai aceluiași produs (identic), astfel încât niciunul dintre ei nu poate influența prețul acestuia. Prețul este determinat aici de jocul liber al cererii și ofertei în conformitate cu legile funcționării pieței. Existența unui număr mare de vânzători și cumpărători înseamnă că fiecare dintre ei are aceleași informații despre piață și găsește nivelul de preț existent, pe care nu îl poate modifica, întrucât piața însăși dictează prețul produsului. Această situație permite noilor producători să-și înceapă activitățile în condiții egale cu vânzătorii existenți. Producătorii, pe de altă parte, pot părăsi piața fără nicio piedică. Libertatea de circulație înseamnă o schimbare constantă a numărului de producători. Vânzătorii rămași, în același timp, nu pot controla piața, deoarece sunt foarte mulți și sunt participanți mici.

Competitie imperfecta

Piețele în care vânzătorii sau cumpărătorii pot influența prețul sunt numite imperfect competitive. De exemplu, acestea sunt piețe pentru mașini, mâncăruri de restaurant de specialitate etc.

Vânzătorii individuali de pe piețele imperfect concurente pot influența prețul produselor pe care le produc. Desigur, în efortul de a maximiza profiturile, producătorii iau în considerare această posibilitate. În practică, cele mai importante caracteristici sunt cele trei tipuri de piețe cu concurență imperfectă: monopol, oligopol și concurență monopolistă. În fiecare dintre ele, ca și în piețele perfect competitive, există mulți vânzători, iar niciunul dintre ei nu poate influența economia de piață prin propriile acțiuni.

Concurența imperfectă ia forme diferite. Clasificarea structurilor de piață aferente acesteia include patru forme principale:

1. Monopol pur.În acest caz, producția este concentrată doar pe o singură companie sau corporație care produce unul sau altul tip de produs. Desigur, producătorul poate controla foarte semnificativ prețurile mărfurilor.
2. Duopol. Apare atunci când producția unui produs omogen este realizată de două firme. Fiecare dintre ele poate controla doar parțial prețurile.
3. Oligopol. Aceasta este o structură de piață în care operează un număr destul de mic de firme. În același timp, capacitatea de a controla prețurile este mai limitată decât într-un duopol. Corporațiile (firmele) produc produse omogene cu o diferențiere mică posibilă.
4. Competiție monopolistică. Daca exista, sunt multi producatori care produc produse diferentiate, dar conform scop functional omogen. Diferențierea în acest caz poate fi atât reală, cât și imaginară. Există controale foarte slabe ale prețurilor.

Situații pe piețele reale

Din cele de mai sus reiese clar că structurile pieței au doi poli. Prima este o piață perfect competitivă. Celălalt pol este monopolul pur. Ambele ar trebui considerate ca fiind foarte condiționate. Faptul este că piețele reale pot fi situate mai aproape de primul sau de al doilea pol. Este foarte greu de recunoscut existența unui monopol pur. La urma urmei, pentru produsele produse de un monopol, este aproape întotdeauna posibil să se găsească un produs de înlocuire (înlocuitor).

Mai mult, în contextul internațional comerțul deschisÎn loc de un produs național, puteți achiziționa un produs străin similar care va fi aproape de acesta. Pe de altă parte, este greu de imaginat o structură de piață care să corespundă concurenței pure. Se consideră că piața agricolă îndeplinește cerințele sale. Acest lucru este în mare parte adevărat. Cu toate acestea, cu loturi limitate de teren, nu este ușor să îndepliniți cerințele pentru intrarea liberă în el. În plus, producătorii de pe această piață de obicei nu intră în ea direct. Ei lucrează pe ordine de schimb sau în baza contractelor.

monopol natural

În legătură cu cele de mai sus, putem distinge un monopol natural. Acesta este un monopol pur, dar în același timp nu este cauzat de bariere artificiale de intrare într-o anumită industrie, ci din motive legate de eficiență, când activitatea unei companii este evident mai eficientă decât prezența organizațiilor concurente. Există multe exemple de monopol natural: furnizarea locală de gaze, electricitate, servicii de telefonie etc.

Monopol pur

Descriind principalele structuri ale pieței, să spunem câteva cuvinte despre monopolul pur. Aceasta este o situație în care există un singur vânzător al unui produs care nu are înlocuitori apropiați. Acest termen înseamnă și singurul vânzător al acestui produs. În contrast puternic cu o piață concurențială este o piață dominată de un monopol. Există o singură sursă de aprovizionare de la cumpărătorii care doresc să cumpere produsul monopolistului. Această companie nu are vânzători rivali care să concureze cu ea pe piață.

Monopolul pur ca concept este abstract. Există foarte puține alimente (dacă există) pentru care nu se găsesc înlocuitori. De exemplu, serviciul poștal este doar la prima vedere singurul furnizor care oferă servicii de livrare de scrisori. Cu toate acestea, ele pot fi înlocuite de telecomunicații, inclusiv de mesagerie electronică, precum și de servicii de livrare expres.

Oligopol

Să continuăm să descriem tipurile de structuri ale pieței. Oligopolul presupune prezența unui număr mic de producători ai unui produs pe piață, acționând împreună. O trăsătură caracteristică este că sunt puțini la număr și pot influența individual piața. Duopolul este cel mai simplu caz de oligopol.

Există primul și al doilea tip de oligopol. Primul tip de oligopol este altfel numit pur. Se găsește în industriile din structurile de piață caracterizate prin marime mareîntreprinderi şi produse complet omogene. Un exemplu sunt întreprinderile producătoare de petrol. Diferențiat, sau al doilea tip de oligopol, este o structură de piață în care există produse diferențiate care sunt vândute de mai mulți producători. Să trecem la o descriere a concurenței monopoliste.

Competiție monopolistică

Atunci când se evidențiază tipurile de structuri ale pieței, trebuie remarcată și concurența monopolistă. Apare atunci când mulți vânzători concurează între ei pentru a vinde un produs diferențiat pe piață și pot apărea noi producători.

Se pot distinge următoarele trăsături de caracter Competiție monopolistică.

1. Produsul unei companii care vinde pe piață este un substitut imperfect al produsului vândut de alți producători.
2. Există un număr destul de mare de vânzători și fiecare dintre aceștia satisface o cotă mică, dar în același timp nu microscopică, a cererii pentru un anumit tip de produs. Mărimea acțiunilor firmelor aflate în competiție monopolistă depășește 1%. Fiecare dintre ele reprezintă de obicei de la 1 la 10% din toate vânzările de pe piață.
3. Vânzătorii care operează pe piață nu țin cont de reacțiile rivalilor atunci când aleg ce preț să stabilească pentru mărfurile lor sau când determină volumele anuale de vânzări.
4. Există condiții pentru ieșirea și intrarea liberă pe piață diverși producători. Noii vânzători sunt atrași de condiții favorabile. Între timp, intrarea pe piață nu este foarte ușoară, ca în cazul concurenței perfecte. Noii vânzători întâmpină adesea dificultăți cu serviciile și mărci comerciale, nou pentru cumpărători. În consecință, firmele cu o reputație consolidată au posibilitatea de a menține un avantaj față de noii concurenți.

Acestea sunt structurile de bază ale pieței. După cum puteți vedea, există destul de multe dintre ele, iar unele dintre ele nu se găsesc formă pură. Piețele și structurile pieței sunt subiecte de bază în economie și merită studiate cât mai mult posibil.

Structurile pieței și caracteristicile acestora.

Structura pieței este de obicei înțeleasă ca un set de multe caracteristici și caracteristici specifice care reflectă caracteristicile organizării și funcționării unei anumite piețe industriale. Conceptul de structură a pieței reflectă toate aspectele mediului de piață în care operează o companie - numărul de firme din industrie, numărul de cumpărători de pe piață, caracteristicile produsului din industrie, raportul dintre preț și concurența non-preț. , puterea de piață a unui cumpărător sau vânzător individual etc. Teoria pieței Pot exista un număr mare de structuri. Cu toate acestea, mulți economiști consideră că este posibilă simplificarea analizei recurgând la o tipologie a structurilor pieței bazate pe mai mulți parametri de bază - caracteristici ale unei piețe industriale.

1. Numărul de firme din industrie. Numărul de vânzători care operează pe o anumită piață a industriei va determina dacă o firmă individuală are sau nu capacitatea de a influența echilibrul pieței. Toate celelalte lucruri fiind egale, cu un număr mare de firme pe o anumită piață, orice încercare a unei firme individuale de a influența oferta de piață prin reducerea sau creșterea ofertei individuale nu va duce la nicio modificare semnificativă a echilibrului pieței. ÎN în acest caz, Cota de piață a fiecărei companii specifice este nesemnificativă. O situație diferită va apărea atunci când cota de piață a firmei este mare, adică una sau mai multe firme mari operează pe o anumită piață. O astfel de firmă are posibilitatea de a influența oferta pieței și, prin urmare, echilibrul pieței și prețul pieței.

2. Controlul prețului pieței. Gradul de control al unei firme individuale asupra prețului este cel mai frapant indicator al nivelului de dezvoltare a relațiilor concurențiale pe o piață industrială. Cu cât un producător individual are mai mult control asupra prețului, cu atât piața este mai puțin competitivă.

3. Natura produselor vândute pe piață- un produs standardizat sau diferenţiat este produs de o industrie. Diferențierea produsului înseamnă că pe o anumită piață diferite companii oferă produse concepute pentru a satisface aceeași nevoie, dar care diferă în parametri diferiți. Există o astfel de dependență aici: cu cât gradul de diferențiere (eterogenitate) al produselor din industrie este mai mare, cu atât este mai mare oportunitatea pentru o firmă de a influența prețul mărfurilor pe care le produce și cu atât gradul de concurență în industrie este mai scăzut. Cu cât produsele unei industrii sunt mai standardizate (omogene), cu atât piața este mai competitivă.

4. Conditii de intrare in industrie, care este asociat cu prezența sau absența barierelor de intrare în industrie. Prezența unor astfel de bariere va împiedica intrarea de noi firme pe o anumită piață a industriei și, în consecință, dezvoltarea concurenței în industrie.

5. Prezența concurenței non-preț. Concurența non-preț are loc dacă produsul din industrie este diferențiat. Concurență non-preț - concurență în ceea ce privește calitatea produsului, servicii, locație și disponibilitate și publicitate.

Modelele de piata si ale acestora trasaturi caracteristice

În funcție de conținutul fiecărei caracteristici și de combinația lor, tipuri diferite piețele industriei (modele de piață diferite) - concurență perfectă, concurență monopolistă, oligopol și monopol pur.

Pe baza caracteristicilor prezentate, putem da definiții tipuri variate structuri de piata:

competitie perfecta- un model de piață, care se caracterizează prin competiția de preț între producătorii de produse standardizate care nu sunt capabili să influențeze echilibrul pieței și prețul pieței. O structură de piață pentru care cel puțin una dintre condițiile concurenței perfecte nu este îndeplinită este o piață concurențială imperfect. Piețele concurenței imperfecte, la rândul lor, sunt reprezentate de piețe de monopol pur, concurență monopolistă și piețe oligopoliste;

monopol pur- un tip de structură de piață caracterizată prin absența concurenței, care presupune dominația pe o piață închisă de bariere la intrare de către o firmă care produce un produs unic și controlează prețul;

Competiție monopolistică- un tip de structură de piață în care vânzătorii de produse diferențiate concurează între ei pentru volumele vânzărilor, iar concurența non-preț acționează ca principală rezervă pentru obținerea unui avantaj competitiv pe piață;

oligopol- un tip de structură de piață în care mai multe firme interdependente și adesea care interacționează concurează între ele pentru cota de piață (volumele vânzărilor).

Piaţă– un ansamblu de relații între vânzători și cumpărători care fac schimb de produse specializate.

Din punctul de vedere al cumpărătorului, piata este formata din firme care ii ofera bunurile si serviciile necesare. Din punctul de vedere al companiilor, piața este un ansamblu de cumpărători cărora le pot fi vândute bunuri și servicii produse de firme. De obicei se numește un grup de firme care produc fie același produs, fie produse similare similare industrie. Să evidențiem o companie separată din industrie. Dacă această firmă ar avea informații despre cererea pentru produsul său și ar putea determina câte dintre bunurile și serviciile sale ar fi achiziționate la fiecare preț, ar ști exact ce preț să stabilească pentru orice volum de vânzări. În acest caz, ea ar putea să-și calculeze cu ușurință veniturile și, cunoscând costurile de producție, să găsească valoarea lui Q care îi oferă profit maxim.

Cu toate acestea, în practică, o firmă individuală se confruntă de obicei cu cererea pieței, curba cererii pentru produsul produs de întreaga industrie. În acest caz, compania nu mai poate determina modul în care volumele de vânzări ale produsului pe care îl produce se vor schimba în funcție de prețul pe care îl stabilește pentru produsul său. Pentru a face acest lucru, compania trebuie să știe cum vor reacționa alte firme din industrie la modificările prețului bunurilor sale. În cele din urmă, această reacție este cea care va determina volumele vânzărilor, veniturile și profiturile companiei.

Reacția firmelor din industrie la anumite acțiuni ale unei firme individuale este determinată de structura pieței în care operează firmele. Sub structura pietei caracteristicile sale sunt înțelese din punctul de vedere al impactului atât al pieței asupra poziției și comportamentului producătorilor individuali de mărfuri, cât și al întreprinderilor individuale asupra stării pieței. Conceptul de structura pietei reflectă toate aspectele pieței - numărul de firme din industrie, tipul de produs produs, oportunitățile pentru alte firme de a intra și de a ieși din industrie, numărul de cumpărători, capacitatea firmelor de a influența cererea prin publicitate și alte aspecte care pot influența comportamentul firmelor. Cunoașterea structurii pieței este necesară pentru a determina posibilele volume de vânzări la diferite niveluri de preț și modul în care firmele concurente se vor comporta sub influența pașilor întreprinși. Putem spune că structura pieței determină gradul de competitivitate a acesteia. Competitivitatea pieței- capacitatea unei firme individuale de a influența piața produsului, în primul rând, de a modifica prețul produsului produs. Cu cât capacitatea fiecărei firme din industrie este mai mică de a influența piața pentru bunurile pe care le vând, cu atât piața este considerată mai competitivă.

Deoarece structura pieței este influențată de mulți factori, teoretic poate exista un număr mare de structuri de piață. Cu toate acestea, mulți economiști consideră că este posibil să simplifice analiza crezând că Structura pieței este determinată de patru factori principali:

· numărul și dimensiunea firmelor din industrie;

· dacă firmele din industrie produc produse similare sau diferite (gradul de similitudine sau diferență dintre produse);

· cât de dificil este pentru alte firme să intre în industrie (ușurință de intrare și ieșire de pe o anumită piață);

· Disponibilitatea informațiilor de piață.

Ținând cont de acești factori, Există patru structuri de piață posibile teoretic:

· concurență perfectă (pură);

· monopol (pur);

· Competiție monopolistică;

· oligopol.

Monopolul, oligopolul și concurența monopolistă se referă la concurența imperfectă.

Asa de, Există 4 tipuri de structuri de piață în total.

Să luăm în considerare caracteristicile lor.

Concurența pură este caracterizată:

multe companii mici

omogenitatea produselor

acces egal la toate tipurile de informații

Monopolul se caracterizează prin:

o singură companie

· unicitatea produselor

· bariere practic de netrecut la intrare

Varietate de tipuri de monopoluri: monopol închis; monopol natural; monopol deschis; un monopol protejat de interdicții legale impuse concurenței etc.

Concurența monopolistă se caracterizează prin:

multe companii mici

· eterogenitatea produselor

· absența dificultăților de intrare și ieșire (din industrie)

acces oarecum limitat la informații

Oligopolul se caracterizează prin:

un număr mic de companii mari

eterogenitatea (sau omogenitatea) produselor

· posibile dificultăți la ieșire (din industrie)

acces oarecum limitat la informații

Să dăm conceptul de competiție.

Competiție(din lat. „Concurent”- ciocnire) - lupta entităților economice independente pentru resurse economice limitate. Acest proces economic interacţiunea, interrelaţionarea şi lupta între întreprinderile care operează pe piaţă în scopul asigurării oportunități mai bune comercializarea produselor sale, satisfacand nevoile diverse ale clientilor. Acesta este atât un mod de administrare, cât și un mod de existență a capitalului, atunci când un capital concurează cu altul. Concurența este văzută atât ca principala trăsătură esențială, proprietatea producției de mărfuri, cât și ca modalitate de dezvoltare. În plus, concurența acționează ca un regulator spontan producția socială. Consecința concurenței este, pe de o parte, agravarea relațiilor de producție și de piață, iar pe de altă parte, o creștere a eficienței activității economice și accelerarea progresului științific și tehnic.

Competiție- concurenta pe piata intre producatorii de bunuri si servicii pentru cota de piata, obtinerea de profituri maxime sau realizarea altor scopuri specifice. Pe lângă concurența dintre producători (vânzători), există și concurența între consumatorii (cumpărătorii) de bunuri și servicii. Cumpărătorii concurează pentru vânzător dacă sunt livrate pe piață mai puține bunuri decât sunt dispuși să cumpere la prețurile predominante.

Competiție- competitivitatea entităţilor economice atunci când acestea actiuni independente limitează efectiv capacitatea fiecăruia dintre ei de a influența unilateral Termeni generali circulația mărfurilor pe piața relevantă a mărfurilor.

6.2. Teoria concurenței perfecte: concept și caracteristici principale, caracteristici ale cererii pe piețele concurente

Deci, există două tipuri de competiție: perfect și imperfect. Clasificarea acestora se bazează pe gradul de influență al unui vânzător (sau cumpărător) individual asupra structurii pieței.

Piata perfect competitiva este o piață în care sunt îndeplinite condițiile concurenței perfecte.

O piata in conditii de concurenta perfecta se caracterizeaza prin următoarele caracteristici:

Există un număr mare de firme care operează pe această piață, fiecare dintre acestea fiind independentă de comportamentul altor firme și ia orice decizie în mod independent. Piața se caracterizează prin organizare ridicată, eficiență și conținut informațional - firmele din industrie sunt la curent cu toate evenimentele care au loc pe piață.

Orice firmă din industrie nu poate influența prețul de piață al bunurilor produse de industrie. Aceasta înseamnă că producția fiecărei firme este atât de mică în comparație cu producția întregii industrie, încât modificările cantității vândute de o firmă individuală nu afectează prețul produsului.

În condiții de concurență perfectă, orice firmă din industrie percepe prețul pieței ca un factor extern (exogen) care nu depinde de acțiunile sale.

Firmele din industrie produc același produs standard, așa că nu are absolut nicio diferență pentru cumpărători ce companie cumpără.

Industria este deschisă pentru intrarea și ieșirea oricărui număr de firme. Nici o singură companie din industrie nu ia nicio contracarare și nici nu există restricții legale cu privire la acest proces. Cu alte cuvinte, este ușor pentru firme noi să intre pe piață, avantajele restrictive sunt imposibile, deoarece produsele și prețurile sunt aceleași.

Reputația de încredere a companiei joacă un rol important. Vânzătorul de pe aceste piețe nu petrece mult timp dezvoltării unei strategii de marketing, deoarece, atâta timp cât piața rămâne o piață de concurență pură, rolul cercetare de piata, activitățile de dezvoltare a produselor, politicile de prețuri, publicitatea, promovarea vânzărilor și alte activități sunt minime.

Concurența perfectă predomină atunci când cererea pentru produsul fiecărui producător este perfect elastică. Rezultă, în primul rând, că numărul de vânzători este mare, iar volumul producției oricăruia dintre aceștia este o fracțiune neglijabilă din producția totală a unui produs dat: în al doilea rând, că toți cumpărătorii sunt în aceeași poziție în ceea ce privește oportunitatea de a alege între vânzători concurenți, astfel încât pe piață să prevaleze concurența perfectă.

Teoria competiției perfecte- acesta este un model al unei anumite stări anticoncurenţiale a pieţei, în care întreprinderea este complet izolată de presiunea pieţei a rivalilor. Pentru o companie existentă reală, absența presiunii pieței este echivalentă cu absența stimulentelor pentru îmbunătățirea eficienței activităților sale. Într-o economie reală, concurența intensă între firme duce adesea la o concentrare sporită a producției și a capitalului.

Curba cererii individuale a firmei mediu competitiv orizontală, care indică elasticitatea absolută a cererii de produse fabricate. Acest lucru trebuie înțeles în sensul că, în cadrul unei posibile extinderi a producției, firma nu influențează prețul mărfurilor produse. Curba cererii pieței pentru un produs dat al companiei va avea panta descendentă obișnuită, deoarece consumatorii vor cumpăra mai multe bunuri la un preț mai mic (Figura 6.1).

A) curba cererii individuale a firmei;

B) curba cererii pieței pentru produsele firmelor producătoare de bunuri similare, omogene, i.e. industrie.

Figura 6.1. Exprimarea grafică a cererii firma competitiva

Atunci când își planifică activitățile, o firmă individuală trebuie să prevadă comportamentul și reacția altor firme din industrie la acțiunile sale, de exemplu, schimbările de preț. Cu alte cuvinte, fiecare companie trebuie să studieze structura pieței.

Teoria unei piețe competitive perfecte este aplicabilă anumitor industrii care funcționează efectiv. Totodată, studiul comportamentului unei firme în condiții de concurență perfectă presupune:

1) că volumele sale de producție sunt nesemnificative în comparație cu întreaga industrie și se pot modifica fără a afecta prețurile;

2) că orice altă companie poate intra cu ușurință în această industrie și ieși din ea prin încetarea producției unui anumit produs.

Din prima ipoteză rezultă că curba cererii unei firme individuale este orizontală, adică. cererea pentru produsele sale este complet elastică (Fig. 6.1-A). Cu toate acestea, elasticitatea perfectă trebuie înțeleasă aici nu în sensul că firma poate vinde orice cantitate de mărfuri, ci în faptul că, în cadrul unei posibile extinderi a producției, firma nu va influența prețul mărfurilor. Pentru o astfel de firmă, curba cererii, curba veniturilor medii și curba venitului marginal vor coincide. Ele reprezintă aceeași linie orizontală trasată la nivelul prețului produsului vândut (Fig. 6.6). Dacă, în condiții de concurență perfectă, prețul este egal cu venitul marginal, atunci pentru o firmă care își maximizează profitul (pe baza regulă universală MR=MC), prețul trebuie să fie egal cu costul marginal: P=MR=MC.

Înainte de a trece la analiza comportamentului unei companii în condiții de piață în continuă schimbare, este necesar să aflăm ce reprezintă venitul total (brut), sau venitul companiei (TR), venitul marginal (MR) și venitul mediu (AR).

Sub veniturile totale(sau venitul brut TR) al firmei se înțelege ca fiind suma de fonduri primite din vânzarea tuturor unităților de bunuri produse la prețul pieței:

TR = P*Q,

Informații conexe.