≡×МЕНЮ

• Ремонт
• Ремонт
• Дизайн інтер'єра
• Про все
• Про сантехніку

Концепція ринкової структури. Характеристики різноманітних типів ринкових структур. Типи ринкових структур

Ринкова економіка – складна та динамічна система, з безліччю зв'язків між продавцями, покупцями та іншими учасниками ділових відносин. Тому ринки за визначенням не можуть бути однорідними. Вони різняться за цілою низкою параметрів: кількість і розмір фірм, що діють на ринку, ступінь їх впливу на ціну, вид запропонованих товарів та багато іншого. Ці характеристики визначають типи ринкових структурчи інакше ринкових моделей. Сьогодні прийнято виділяти чотири основні типи ринкових структур: чиста чи досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та чиста (абсолютна) монополія. Розглянемо їх докладніше.

Поняття та типи ринкових структур

Ринкова структура- Комбінація характерних галузевих ознак організації ринку. Кожен тип ринкової структури має ряд характерних йому ознак, які впливають те що, як формується рівень цін, як взаємодіють продавці над ринком тощо. З іншого боку, типи ринкових структур мають різну ступінь конкуренції.

Ключові Показники типів ринкових структур:

• кількість фірм-продавців у галузі;
• розміри фірм;
• кількість покупців у галузі;
• вид товару;
• бар'єри для входу у галузь;
• доступність ринкової інформації (рівень цін, попит);
• можливість окремої фірми вплинути на ринкову ціну.

Найважливіша характеристика типу ринкової структури – рівень конкуренції, тобто можливість окремо взятої фірми-продавця вплинути на загальну кон'юнктуру ринку. Чим ринок конкурентніший, тим нижче така можливість. Сама конкуренція то, можливо як цінової (зміна ціни), і нецінової (зміна якості товару, дизайну, сервісу, реклама).

Можна виділити 4 основні типи ринкових структурабо моделей ринку, які представлені нижче в порядку зменшення рівня конкуренції:

• досконала (чиста) конкуренція;
• монополістична конкуренція;
• олігополія;
• чиста (абсолютна) монополія.

Таблиця зі порівняльним аналізомОсновні типи ринкових структура показана нижче.

Таблиця основних типів ринкових структур

Досконала (чиста, вільна) конкуренція

Ринок досконалої конкуренції (англ. "perfect competition") – характеризується наявністю безлічі продавців, які пропонують однорідний товар, при вільному ціноутворенні.

Тобто на ринку діє багато фірм, які пропонують однорідну продукцію, і кожна фірма-продавець, сама по собі, не може вплинути на ринкову ціну цієї продукції.

На практиці, та ще й у масштабах усієї національної економіки, досконала конкуренція зустрічається вкрай рідко. У ХІХ ст. вона була характерна для розвинених країн, в наш час до ринків досконалої конкуренції можна віднести тільки (і то з застереженням) сільськогосподарські ринки, фондові біржі або міжнародний. валютний ринок(Форекс). На таких ринках продається і купується досить однорідний товар (валюта, акції, облігації, зерно) та його продавців дуже багато.

Особливості або умови досконалої конкуренції:

• кількість фірм-продавців у галузі: велика;
• Обсяг фірм-продавців: невеликий;
• товар: однорідний; стандартний;
• контроль за ціною: відсутня;
• бар'єри для входу у галузь: практично відсутні;
• методи конкурентної боротьби: лише нецінова конкуренція.

Монополістична конкуренція

Ринок монополістичної конкуренції (англ. «Монополістичне змагання») – характеризується великою кількістюпродавців, які пропонують різноманітний (диференційований) товар.

В умовах монополістичної конкуренції вхід на ринок достатньо вільний, бар'єри є, але вони відносно легко переборні. Наприклад, щоб увійти ринку фірмі може знадобитися отримати спеціальну ліцензію, патент тощо. Контроль фірм продавців над фірмами обмежений. Попит на товари має високу еластичність.

Прикладом монополістичної конкуренції може бути ринок косметики. Наприклад, якщо споживачі віддають перевагу косметичній продукції «Avon», то вони готові заплатити за неї більше, ніж за аналогічну косметику інших компаній. Але якщо різниця в ціні буде занадто великою, споживачі все ж таки перейдуть на дешевші аналоги, наприклад фірми «Oriflame».

До монополістичної конкуренції можна віднести ринки харчової та легкої промисловості. лікарських засобів, одяг, взуття, парфумерії. Товари на таких ринках диференційовані - той самий товар (наприклад, мультиварка) у різних продавців (виробників) може мати безліч відмінностей. Відмінності можуть проявлятися не тільки як (надійність, дизайн, кількість функцій та ін.), а й у сервісі: наявність гарантійного ремонту, безкоштовна доставка, техпідтримка, розстрочка платежу.

Особливості або риси монополістичної конкуренції:

• кількість продавців у галузі: велика;
• розмір фірм: маленький чи середній;
• кількість покупців: велика;
• товар: диференційований;
• контроль за ціною: обмежений;
• доступ до ринкової інформації: вільний;
• бар'єри для входу в галузь: низькі;
• методи конкурентної боротьби: головним чином нецінова конкуренція та обмежена цінова.

Олігополія

Ринок олігополії (англ. «oligopoly») - характеризується наявністю на ринку невеликої кількості великих продавців, товар яких може бути як однорідним, так і диференційованим.

Вхід на олігополістичний ринок скрутний, вхідні бар'єри дуже високі. Контроль окремих компаній за цінами обмежений. Прикладами олігополії можуть бути автомобільний ринок, ринки стільникового зв'язку, побутової техніки, металів.

Особливість олігополії в тому, що рішення компаній про ціни на товар та обсяги його пропозиції взаємозалежні. Ситуація над ринком сильно залежить від цього реагують компанії за зміни ціни продукцію однією з учасників ринку. Можливі два види реакції: 1) реакція слідування– інші олігополісти погоджуються з новою ціноюта встановлюють ціни на свій товар на такому ж рівні (слідують за ініціатором зміни ціни); 2) реакція ігнорування– інші олігополісти ігнорують зміну ціни фірмою-ініціатором та підтримують колишній рівень цін на свою продукцію. Таким чином, ринку олігополії характерна ламана крива попиту.

Особливості або умови олігополії:

• кількість продавців у галузі: невелика;
• розмір фірм: великий;
• кількість покупців: велика;
• товар: однорідний чи диференційований;
• контроль за ціною: значний;
• доступ до ринкової інформації: утруднений;
• бар'єри для входу до галузі: високі;
• Методи конкурентної боротьби: нецінова конкуренція, дуже обмежена цінова.

Чиста (абсолютна) монополія

Ринок чистої монополії (англ. «monopoly») - характеризується наявністю на ринку одного-єдиного продавця унікального (не має близьких замінників) товару.

Абсолютна чи чиста монополія – повна протилежність досконалої конкуренції. Монополія – це ринок одного продавця. Конкуренція відсутня. Монополіст має всю повноту ринкової влади: встановлює і контролює ціни, вирішує який обсяг товару пропонувати ринку. При монополії галузь, по суті, представлена ​​лише однією фірмою. Бар'єри входу ринку (як штучні, і природні) практично нездоланні.

Законодавство багатьох країн (у т.ч. Росії) бореться з монополістичною діяльністю та недобросовісною конкуренцією (змова між фірмами у встановленні цін).

Чиста монополія, особливо у масштабах країни, явище дуже рідкісне. Прикладами можуть бути невеликі населені пункти(села, селища, невеликі міста), де лише один магазин, один власник громадського транспорту, одна Залізна дорога, один аеропорт. Або природна монополія.

Особливі різновиди або типи монополії:

• природна монополія- товар у галузі може бути вироблений однією фірмою з меншими витратами, ніж якби його виробництвом займалося безліч фірм (приклад: підприємства комунального господарства);
• монопсонія- На ринку єдиний покупець (монополія з боку попиту);
• двостороння монополія- Один продавець, один покупець;
• дуополія– у галузі присутні два незалежні продавці (таку модель ринку вперше було запропоновано А.О. Курно).

Особливості або умови монополії:

• кількість продавців у галузі: один (або два, якщо мова йдепро дуополію);
• Обсяг фірми: різний (частіше великий);
• кількість покупців: різне (можливо як безліч, і єдиний покупець у разі двосторонньої монополії);
• товар: унікальний (не має замінників);
• контроль за ціною: повний;
• доступ до ринкової інформації: блокований;
• бар'єри для входу в галузь: практично непереборні;
• методи конкурентної боротьби: відсутні за непотрібністю (єдине, фірма може працювати з якістю підтримки іміджу).

Галяутдінов Р.Р.

© Копіювання матеріалу допустиме лише при вказівці прямого гіперпосилання на

У сучасної економікиподіляють типи ринкових структур за формою та ступенем свободи. Кожен тип має свої переваги та недоліки.

У економіці виділяють такі основні типи ринкових структур. Першим є - це ринок, у якому здійснює своєї діяльності дуже багато дрібних фірм. Вони, зазвичай, займаються виробництвом однакової продукції. Тому вони не мають можливості самостійно контролювати ціни. Прикладом таких ринків може бути ринок риби, сільськогосподарських продуктів чи ринок цінних паперів. Усі типи ринкових структур мають свої характерні особливості. Особливості досконалої конкуренції:

2) Щоб ще один продавець приєднався до виробництва аналогічної продукції, немає жодних бар'єрів.

3) Кількість покупців цьому ринку, як і і продавців, безліч.

4) Обов'язковість ліцензії виробництва.

Ціни на товари олігополії встановлюються за принципом цінового лідерства. А конкуренція відбувається довкола На рекламу витрачаються величезні кошти. Прикладами таких ринків можуть бути: ринок комп'ютерів, ринок парфумерії, автомобілів, нафти та телефонів.

Типи ринкових структур виділяють, з різних ознак і характеристик. Так ось четвертий вид - тобто ринок, що належить єдиному продавцю продукту, що не має аналогів. Такий тип ринкової структури невигідний споживачам, оскільки монополіст не зацікавлений у підвищенні якості свого продукту та його різноманітності, до того ж він має можливість встановлювати завищені ціни. Вхід на такий ринок є заблокованим. Реклама монополісту не є обов'язковою, оскільки про його продукт і так усім відомо.

Ринкова структура – ​​це складне поняттящо має безліч аспектів. Її визначає характер об'єктів угод над ринком. Існують ринки послуг та продуктів, факторів виробництва (капітал, праця, земля), товарів тривалого користування (більше року) та нетривалого (до одного року). Класифікуючи ринкові структури, слід спиратися визначення природи товару і кількість продавців.

Структура ринку

Структура ринку свідчить про кількість продавців і покупців, з їхньої частку кількості реалізованого і купованого товару, ступінь стандартизації продукції і на легкості входу ринку й виходу з нього.

Досконала конкуренція та чиста монополія – це дві крайності, які мають ринкові структури. Лише одна фірма у суто монопольної структурі реалізує всю пропозицію певного продукту, поява конкурентів неможлива.

Досконала конкуренція - прямо протилежне явище. Насправді ж ринки перебувають між двома цими крайніми випадками. Проте граничні випадки корисні розуміння безлічі проблем та з'ясування проміжних варіантів, які мають ринкові структури.

Ознаки, якими можна розділити ринки, та його класифікація

Поняття " ринок " має на увазі найчастіше сукупність безлічі видів тварин і типів ринку, які друг від друга відрізняються різними ознаками. Загальноприйнята їхня класифікація відсутня, але, незважаючи на це, ринки можна розділити за певними ознаками на групи: за просторовим, функціональним, організаційним. Виділяються такі групи за ознакою організаційному, тобто у міру, якою обмежується конкуренція:

• досконала конкуренція;
• ринок чисто монополістичний;
• ринок олігополістичний;
• монополістична конкуренція.

Ринкові структури та конкуренція

Виділяються кілька моделей ринку за рівнем монополізованості (обмеження конкуренції). Конкурентність - дуже важливий фактор, який впливає на поведінку споживачів та виробників. Вона визначається тим, наскільки учасники ринку можуть впливати на ціни товарів, що реалізуються на ньому. Чим менший цей вплив, тим ринок вважається конкурентнішим.

Коротку характеристику моделей можна зобразити в такий спосіб. Дуже велике числодрібних фірм існує за умов досконалої (чистої) конкуренції. Вони виробляють однаковий (стандартизований) продукт, бар'єри проникнення ту чи іншу галузь відсутні. Іншими словами, продукт може бути випущений будь-якою фірмою, що бажає.

Умови ринкової структури чистої монополії, навпаки, передбачають наявність як продавця однієї фірми, недиференційованого продукту, і навіть різних бар'єрів, що існують шляху проникнення виробників у галузь.

Що характерно для монополістичної конкуренції? Досить велика кількість великих фірм, які виробляють диференційований продукт (наприклад, взуття, одяг), а також досить вільне входження у ту чи іншу галузь.

Олігополія - ​​це ринкова структура, де оперує небагато великих продавців, які можуть впливати вартість товарів, обсяг пропозиції. Крім того, вона характеризується складністю вступу до відповідної галузі.

Класифікація ринків з погляду покупців

Зазначимо, як докладніше розглянути різні ринкові структури, що ця класифікація полягає в кількості продавців та його поведінці. Однак на ринку, як відомо, є два суб'єкти - покупці та продавці. З погляду покупців та їх числа виділяються такі види:

• монопсонія, коли він ринку панує лише одне покупець і є безліч продавців (досить неординарна ситуація, дуже рідко зустрічається);
• олігопсонія, коли є кілька великих покупців, які можуть диктувати ринку свої умови, і навіть конкурентний ринок із безліччю представлених у ньому покупців.

Класифікація ринкових структур найчастіше здійснюється на підставі конкурентності. З цієї точки зору виділяють 2 різновиди - ринок досконалої (вільної) конкуренції, та недосконалої, який підрозділяється, у свою чергу, на олігополістичний, монополістичний та ринок монополістичної конкуренції.

Досконала конкуренція

Головними особливостями, які визначають цей ринок, можна вважати такі:

• безліч невеликих фірм, які виробляють гомогенні (однорідні) товари;
• відсутність будь-яких обмежень для переливу капіталу між галузями;
• повна інформація, досконале знання виробниками та споживачами ринку;
• відсутність з боку споживачів та виробників контролю за цінами.

Досконала конкуренція має місце у сферах діяльності, у яких діє чимало дрібних покупців і продавців однакового (ідентичного) товару, на його ціну неспроможна вплинути жоден їх. Ціна визначається тут вільною грою пропозиції та попиту відповідно до законів функціонування ринку. Існування великої кількості продавців і покупців означає, що кожен з них має однакову інформацію про ринок і застає рівень цін, що він не може змінити, оскільки ринок диктує сам ціну товару. Ця ситуаціядозволяє на рівних умовах із вже існуючими продавцями приступити новим виробникам до своєї діяльності. Виробники, з іншого боку, можуть залишити ринок, безперешкодно вийти із нього. Свобода переміщення означає постійну зміну числа виробників. Продавці, що залишилися, в той же час, не можуть контролювати ринок, тому що їх вкрай багато і вони є дрібними його учасниками.

Недосконала конкуренція

Ринки, де продавці, або покупці можуть впливати на ціну, називаються недосконало конкурентними. Наприклад, це ринки автомобілів, фірмових ресторанних страв та ін.

Індивідуальні продавці на недосконало конкурентних ринках можуть проводити ціну продукції, яку вони виробляють. Звісно, ​​прагнучи максимізувати прибутки, виробники враховують цю можливість. На практиці найважливіше значення мають риси трьох типів ринків із недосконалою конкуренцією: монополії, олігополії та монополістичної конкуренції. На кожному з них є, як і на ринках конкурентних, безліч продавців, і при цьому жоден не може впливати власними діями на ринкову економіку.

Різні форми набуває недосконала конкуренція. Класифікація ринкових структур, що належать до неї, включає чотири основні форми:

1. Чиста монополія.І тут виробництво зосереджується лише одній фірмі чи корпорації, виробляє той чи інший вид продукції. Звичайно, виробник може контролювати дуже суттєво ціни товару.
2. Дуополія. Вона буває, коли виробництво однорідного товару здійснюється двома фірмами. Кожен із них може лише частково контролювати ціни.
3. Олігополія. Це ринкова структура, де оперує досить мало фірм. При цьому можливості контролювати ціни більш обмежені, ніж при дуополії. Корпорації (фірми) випускають однорідну продукцію з її незначною можливою диференціацією.
4. Монополістична конкуренція.За її наявності є безліч виробників, які випускають диференційовану продукцію, проте по функціональному призначеннюоднорідну. Диференціація у своїй може бути як реальна, і уявна. Є дуже слабкий контроль за цінами.

Ситуації на реальних ринках

Зі сказаного вище ясно, що в ринкових структур є два полюси. Перший є ринок досконалої конкуренції. Інший полюс – це чиста монополія. Слід розглядати і той, і інший як дуже умовні. Справа в тому, що реальні ринки можуть розташовуватися ближче до першого чи другого полюса. Дуже важко визнати наявність монополії чистою. Адже для продукції, яку виробляє монополія, практично завжди можна знайти товар-субститут (замінник).

До того ж в умовах міжнародної відкритої торгівліможна придбати замість національного продукту аналогічний закордонний, який буде близьким до нього. Важко уявити, з іншого боку, і ринкову структуру, яка відповідає чистій конкуренції. Ринок сільгосппродукції, як вважається, задовольняє її вимоги. Це значною мірою справедливо. Однак нелегко при обмежених ділянках землі відповідати вимогам вільного входження до нього. До того ж виробники на цьому ринку зазвичай не виходять безпосередньо на нього. Вони працюють за біржовим замовленням чи за договорами.

Природна монополія

Можна виділити у зв'язку з вищесказаним природну монополію. Це чиста монополія, але при цьому обумовлена ​​не існуючими для вступу в ту чи іншу галузь штучними перешкодами, а пов'язаними з ефективністю причинами, коли явно ефективнішою є діяльність однієї фірми, ніж наявність конкуруючих організацій. Можна навести безліч прикладів природної монополії: місцеве забезпечення газом, електроенергією, послуги телефонного зв'язку та ін.

Чиста монополія

Описуючи основні ринкові структури, скажімо кілька слів про чисту монополію. Це ситуація, коли існує лише один продавець товару, який має близьких замінників. Також під цим терміном мається на увазі сам єдиний продавець цього товару. У різкому контрасті з конкурентним ринком перебуває ринок, у якому домінує монополія. Є лише одне джерело пропозиції у покупців, які хочуть придбати товар монополіста. Ця фірма не має продавців-суперників, які конкурують з нею на ринку.

Чиста монополія як поняття є абстрактною. Існує дуже небагато продуктів (якщо вони взагалі є), яким не можна знайти замінників. Наприклад, поштова служба є лише на перший погляд єдиним постачальником, який надає послуги з доставки листів. Однак їх можна замінити телекомунікаціями, зокрема електронною передачею повідомлень, а також службою експрес-доставок.

Олігополія

Продовжимо описувати типи ринкових структур. Олігополія передбачає наявність небагатьох виробників товару над ринком, діючих спільно. Характерною рисою є те, що вони нечисленні та можуть індивідуально впливати на ринок. Дуополія є найпростішим випадком олігополії.

Виділяють олігополію 1-го та 2-го виду. Олігополія першого виду інакше називається чистою. Її мають галузі у ринкових структурах, що характеризуються великим розміромпідприємств та абсолютно однорідною продукцією. Прикладом є нафтовидобувні підприємства. Диференційована, або другого виду олігополія, - це ринкова структура, де є диференційована продукція, яку продають кілька виробників. Переходимо до опису монополістичної конкуренції.

Монополістична конкуренція

Виділяючи типи ринкових структур, слід зазначити також монополістичну конкуренцію. Вона здійснюється, коли між собою змагається безліч продавців для того, щоб продати на ринку диференційований продукт, при цьому можлива поява нових виробників.

Можна виділити такі характерні рисимонополістичну конкуренцію.

1. Товар торгує на ринку фірми - недосконалий замінник товару, що реалізується іншими виробниками.
2. Існує досить велика кількість продавців, причому кожен із них задовольняє невелику, але водночас не мікроскопічну частку попиту той чи інший тип товару. Розміри часток фірм за монополістичної конкуренції перевищують 1%. На кожну з них припадає у типовому випадку від 1 до 10% усіх продажів на ринку.
3. Продавці, що діють на ринку, не враховують реакцію суперників при виборі того, яку ціну встановити на свої товари, або щодо обсягів річних продажів.
4. Існують умови для вільного виходу та входу на ринок різних виробників. Нових продавців приваблює найвигідніша кон'юнктура. Тим часом вхід на ринок не є дуже легким, як при досконалій конкуренції. Нові продавці нерідко відчувають труднощі з послугами та торговими марками, нові для покупців. Отже, фірми з репутацією, що вже стала, мають можливість зберігати перевагу перед новими конкурентами.

Такими є основні ринкові структури. Як ви бачите, їх існує досить багато, і деякі з них не зустрічаються в чистому вигляді. Ринок та ринкові структури – основні теми в економіці, тому їх варто вивчити якнайкраще.

Ринкові структури та його характеристика.

од ринкової структурою прийнято розуміти сукупність безлічі специфічних ознак і характеристик, що відбивають особливості організації та функціонування тієї чи іншої галузевого ринку. Поняття ринкової структури відображає всі аспекти ринкового середовища, в рамках якого діє фірма, - це кількість фірм у галузі, кількість покупців на ринку, особливості галузевого продукту, співвідношення цінової та нецінової конкуренції, ринкова влада окремого покупця або продавця тощо. Теоретично ринкових структур може бути велика кількість. Проте багато економістів вважають за можливе спростити аналіз, вдавшись до типології ринкових структур виходячи з декількох базових параметрів - ознак галузевого ринку.

1. Число фірм у галузі. Від чисельності продавців, що діють на даному галузевому ринку, залежатиме наявність або відсутність у окремої фірми можливості впливати на ринкову рівновагу. За інших рівних умов, за великої кількості фірм на даному ринку будь-які спроби окремої фірми вплинути на ринкову пропозицію за рахунок скорочення або збільшення індивідуальної пропозиції не призведуть до будь-яких істотних змін у ринковій рівновазі. У даному випадкуринкова частка кожної конкретної фірми незначна. Інша ситуація виникне, коли ринкова частка фірми велика, т. е. цьому ринку діє одна чи кілька великих фірм. У такої фірми виникає можливість впливати і на ринкову пропозицію, а отже, і на ринкову рівновагу та ринкову ціну.

2. Контроль за ринковою ціною. Ступінь контролю окремої фірми над ціною – найяскравіший показник рівня розвитку відносин конкуренції на галузевому ринку. Чим більший контроль окремого виробника над ціною, тим менш конкурентним є ринок.

3. Характер продукції, що реалізується на ринку- стандартизований чи диференційований товар виробляє галузь. Диференційність продукції означає, що на цьому ринку різні фірмипропонують товари, призначені для задоволення однієї і тієї ж потреби, але відрізняються різними параметрами. Тут існує така залежність: чим вищий ступінь диференціації (неоднорідності) галузевої продукції, тим більше у фірми можливості впливати на ціну виробленого нею товару і тим нижчий ступінь конкуренції у галузі. Чим стандартизованішою (однорідною) є галузева продукція, тим більш конкурентним є ринок.

4. Умови вступу до галузіщо пов'язано з наявністю або відсутністю бар'єрів для вступу в галузь. Наявність таких бар'єрів перешкоджатиме входженню нових фірм на даний галузевий ринок і, отже, розвитку галузевої конкуренції.

5. Наявність нецінової конкуренції. Нецінова конкуренція має місце у разі, якщо галузевий продукт носить диференційований характер. Нецінова конкуренція - конкуренція щодо якості продукції, послуг, місцезнаходження та доступності, а також реклами.

Моделі ринку та їх характерні ознаки

Залежно від змісту кожної ознаки та їх поєднання формуються різні типигалузевих ринків (різні моделі ринку) - досконалої конкуренції, монополістичної конкуренції, олігополії та чистої монополії.

Виходячи з представлених характеристик можна дати визначення різних типівринкових структур:

досконала конкуренція- модель ринку, для якої характерна цінова конкуренція між не здатними вплинути на ринкову рівновагу та ринкову ціну виробникам стандартизованої продукції. Ринкова структура, на яку не виконується хоча б одна з умов досконалої конкуренції, є ринком недосконалої конкуренції. Ринки недосконалої конкуренції, своєю чергою, представлені ринками чистої монополії, монополістичної конкуренції, олигополистическими ринками;

чиста монополія- тип ринкової структури, що характеризується відсутністю конкуренції, що передбачає панування на закритому вхідними бар'єрами ринку однієї фірми, що випускає унікальний продукт та контролює ціну;

монополістична конкуренція- тип ринкової структури, у межах якої продавці диференційованої продукції конкурують між собою обсяги продажів, а ролі головного резерву досягнення конкурентної переваги над ринком виступає нецінова конкуренція;

олігополія- тип ринкової структури, у межах якої кілька взаємозалежних і найчастіше взаємодіючих фірм конкурують між собою частку ринку (обсяги продажів).

Ринок- Сукупність відносин між продавцями та покупцями, що обмінюються продукцією спеціалізованої діяльності.

З погляду покупця, ринок складається з фірм, які пропонують йому необхідні товари та послуги. З погляду фірм, ринок - це сукупність покупців, яким можна продати товари та послуги, що випускаються фірмами. Групу фірм, які виробляють або той самий товар, або споріднені, однотипні товари, прийнято називати галуззю.Виділимо у галузі окрему фірму. Якби ця фірма мала інформацію про попит на свій товар, і могла визначити, яку кількість товарів і послуг, що випускаються нею, буде купуватися при кожній ціні, вона б точно знала, яку ціну треба встановлювати для будь-якого обсягу продажів. У цьому випадку вона легко могла б обчислити свою виручку і, знаючи витрати виробництва, знайти ту величину Q, яка забезпечує їй максимальний прибуток.

Проте на практиці окрема фірма зазвичай стикається з ринковим попитом, з кривою попиту продукт, вироблений всією галуззю. У цьому випадку фірма вже не в змозі визначити, як змінюватимуться обсяги продажів виробленого нею продукту в залежності від ціни, яку вона встановлює на свій товар. І тому фірмі необхідно знати, як відреагують інші фірми галузі зміни її ціни її товару. Зрештою, саме ця реакція визначить обсяги продажу, виручку та прибуток фірми.

Реакція фірм галузі ті чи інші дії окремої фірми визначається ринковою структурою, у якій функціонують фірми. Під структурою ринкурозуміється його характеристика з погляду впливу як ринку становище і поведінка окремих товаровиробників, і окремих підприємств стан ринку. Поняття ринкової структуривідбиває всі аспекти ринку – кількість фірм у галузі, тип виробленого продукту, змогу входу у галузь і виходу з неї інших фірм, кількість покупців, здатність фірм впливати попит у вигляді реклами та інші аспекти, які можуть проводити поведінка фірм. Знання структури ринку необхідно для того, щоб визначити можливі обсяги продажів при різних рівнях цін, і як поведуться фірми - конкуренти під впливом кроків, що робляться. Можна сміливо сказати, що структура ринку визначає ступінь його конкурентоспроможності. Конкурентоспроможність ринку– здатність окремої фірми впливати ринку товару, передусім, змінювати ціну виробленого товару. Чим нижче можливість кожної фірми галузі впливати ринку реалізованого ними товару, тим більше конкурентним вважається ринок.

Оскільки на ринкову структуру впливають безліч факторів, теоретично ринкових структур може бути велика кількість. Однак багато економістів вважають за можливе спростити аналіз, вважаючи, що ринкову структуру визначають чотири основні фактори:

· Кількість та розміри фірм у галузі;

· Чи виробляють фірми галузі однотипні або різнорідні товари (ступінь подібності або відмінності товарів);

· Як складно іншим фірмам увійти в галузь (легкість входу на конкретний ринок і виходу з нього);

· Доступність ринкової інформації.

З урахуванням цих факторів, виділяють чотири теоретично можливі ринкові структури:

· Досконала (чиста) конкуренція;

· Монополія (чиста);

· Монополістична конкуренція;

· Олігополія.

Монополія, олігополія та монополістична конкуренція відносяться до недосконалої конкуренції.

Отже, всього існує 4 типи ринкових структур.

Розглянемо їх особливості.

Чиста конкуренція характеризується:

· безліччю дрібних фірм

· Однорідністю продукції

· рівним доступом до всіх видів інформації

Монополія характеризується:

· однією фірмою

· Унікальністю продукції

· практично не подолати бар'єри на вхід

Різноманітність видів монополій: закрита монополія; природна монополія; відкрита монополія; монополія, захищена юридичними заборонами, накладеними конкуренцію тощо.

Монополістична конкуренція характеризується:

· безліччю дрібних фірм

· Неоднорідністю продукції

· Відсутністю труднощів на вхід і вихід (з галузі)

· Дещо обмеженим доступом до інформації

Олігополія характеризується:

· Невеликою кількістю великих фірм

· Неоднорідністю (або однорідністю) продукції

· Можливі труднощі при виході (з галузі)

дещо обмеженим доступом до інформації

Дамо поняття конкуренції.

Конкуренція(від латів. «Concurrere»- Стикатися) - Боротьба незалежних економічних суб'єктів за обмежені економічні ресурси. Це економічний процесвзаємодії, взаємозв'язку та боротьби між виступаючими на ринку підприємствами з метою забезпечення кращих можливостейзбуту своєї продукції, задовольняючи різноманітні потреби покупців. Це і спосіб господарювання, і такий спосіб існування капіталу, коли один капітал змагається з іншим капіталом. У конкуренції вбачається як головна сутнісна характеристика, якість товарного виробництва, і спосіб розвитку. Крім того, конкуренція виступає у ролі стихійного регулятора громадського виробництва. Наслідком конкуренції є, з одного боку, загострення виробничих та ринкових відносин, з другого - підвищення ефективності господарську діяльність, прискорення НТП.

Конкуренція- Суперництво на ринку між виробниками товарів та послуг за частку ринку, отримання максимального прибутку або досягнення інших конкретних цілей. Крім конкуренції між виробниками (продавцями) існує і конкуренція між споживачами (покупцями) товарів та послуг. Покупці змагаються за продавця, якщо на ринок доставляється товарів менше, ніж вони готові придбати за цінами, що склалися.

Конкуренція- змагальність суб'єктів господарювання, коли їх самостійні діїефективно обмежують можливість кожного їх односторонньо впливати на Загальні умовиобігу товарів на відповідному товарному ринку.

6.2. Теорія досконалої конкуренції: поняття та основні риси, особливості попиту на конкурентних ринках

Отже, існує два види конкуренції: досконала та недосконала.В основі їхньої класифікації лежить ступінь впливу окремого продавця (або покупця) на ринкову структуру.

Цілком конкурентний ринок- Це ринок, де задовольняються умови досконалої конкуренції.

Ринку в умовах досконалої конкуренції властиві наступні риси:

На цьому ринку діє велика кількість фірм, кожна з яких є незалежною від поведінки інших фірм і приймає будь-яке рішення самостійно. Ринку властива висока організованість, оперативність та інформативність - фірми галузі в курсі всіх подій, що відбуваються на ринку.

Будь-яка фірма галузі неспроможна впливати на ринкову ціну виробленого галуззю товару. Це означає, що обсяг виробництва кожної фірми настільки незначний у порівнянні з випуском усієї галузі, що зміни в кількості реалізованої продукції окремою фірмою не впливають на ціну товару.

У разі досконалої конкуренції кожна фірма галузі сприймає ринкову ціну як зовнішній (екзогенний) чинник, який залежить від її процесів.

Фірми галузі виробляють той самий стандартний товар, тому для покупців абсолютно байдуже, товар якої фірми купувати.

Галузь є відкритою для входу до неї та виходу будь-якої кількості фірм. Жодна фірма галузі не робить будь-якого протидії, як немає і будь-яких законодавчих обмежень цього процесу. Інакше кажучи, новим фірмам легко впровадитися ринку, неможливі обмежувальні переваги, оскільки товари та ціни однакові.

Важливу роль відіграє надійна репутація компанії. Продавець на цих ринках не витрачає багато часу на розробку стратегії маркетингу, бо, доки ринок залишається ринком чистої конкуренції, роль маркетингових досліджень, діяльності з розробки товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту та інших заходів мінімальна

Досконала конкуренція переважає тоді, коли попит продукції кожного виробника абсолютно еластичний. Звідси випливає, по-перше, що число продавців велике й обсяги виробництва будь-якого їх становить мізерно малу частку від загального випуску цієї продукції: по - друге, що це покупці перебувають у однаковому становищі щодо можливості вибирати між конкуруючими продавцями, отже над ринком панують відносини досконалої конкуренції.

Теорія досконалої конкуренції- це модель якогось антиконкурентного стану ринку, за якого підприємство повністю ізольоване від ринкового тиску суперників. Для реально існуючої фірми відсутність ринкового тиску еквівалентна відсутності стимулів для підвищення ефективності її діяльності. У реальній економіці гостра конкуренція між фірмами нерідко призводить до зростання концентрації виробництва та капіталу.

Крива індивідуального попиту фірми конкурентному середовищігоризонтальна, що говорить про абсолютну еластичність попиту на продукцію, що випускається. Це слід розуміти в тому сенсі, що в рамках можливого розширення виробництва фірма не впливає на ціну товару, що виробляється. Крива ж ринкового попиту даний товар фірми матиме звичний нахил вниз, т.к. споживачі куплять більше товару за нижчою ціною (рис.6.1).

а) крива індивідуального попиту фірми;

б) крива ринкового попиту продукції фірм, що випускають однойменні, однорідні товари, тобто. галузі.

Малюнок 6.1. Графічний вираз попиту конкурентної фірми

Плануючи свою діяльність, окрема фірма має передбачити поведінку, реакцію інших фірм галузі її дії, наприклад, зміна ціни. Інакше кажучи, кожній фірмі необхідно досліджувати структуру ринку.

Теорія досконалого конкурентного ринку застосовна окремих реально діючих галузей. У цьому дослідження поведінки фірми за умов досконалої конкуренції передбачає:

1) що обсяги її виробництва незначні, порівняно з усією галуззю, і можуть змінюватися, не торкаючись при цьому цін;

2) будь-яка інша фірма може без проблем увійти в цю галузь і вийти з неї, припинивши випуск певного товару.

З першого припущення слід, що крива попиту окремої фірми горизонтальна, тобто. попит її продукцію абсолютно еластичний (рис.6.1-А). Однак досконалу еластичність тут треба розуміти не в тому сенсі, що фірма може продати будь-яку кількість товару, а в тому, що в рамках можливого розширення виробництва фірма не вплине на ціну товару. Для такої фірми крива попиту, крива середнього доходу та крива граничного доходу співпадатимуть. Вони являють собою одну й ту саму горизонтальну лінію, проведену на рівні ціни товару, що продається (рис.6.6). Якщо в умовах досконалої конкуренції ціна дорівнює граничному доходу, то для фірми, що максимізує свій прибуток (на підставі універсального правила MR=MC), ціна повинна дорівнювати граничним витратам: P=MR=MC.

Перш ніж перейти до аналізу поведінки фірми в ринкових умовах, що постійно змінюються, необхідно з'ясувати, що являє собою загальний (валовий) дохід, або виручка фірми (TR), граничний дохід (MR) і середній дохід (AR).

Під загальною виручкою(або валовим доходом TR) фірмирозуміється отримана сума від реалізації всіх вироблених одиниць товару за ринковою ціною:

TR = P * Q,

Подібна інформація.