Căutați un program pentru a crea un videoclip promoțional? Cum se fac reclamele alimentare. Aici este bucătăria
În reclamele alimentare, vedem adesea lucruri atât de delicioase încât, fără să vrea, devenim victime ale agenților de marketing. Iar sandvișurile de acolo sunt delicioase, iar cocktailurile sunt multistratificate, iar niște cârnați bavarez sunt atât de aburi, încât se pare că aș da mult pentru câteva astfel de porții.
Dar vei fi foarte dezamăgit când vei afla CE ni se oferă de fapt să gustăm!
Acum vom împărtăși cu voi principalele secrete care sunt folosite în studio atunci când filmați astfel de videoclipuri gastronomice.
râuri de lapte
Laptele pe care îl vedeți în bolul cu catâri foarte sănătoși este de fapt un amestec. protecție solarăși lipici. Un astfel de lichid are un luciu mai mare și curge frumos dintr-o lingură. Fulgii din ea nu se umezesc și rămân foarte apetisanți.
munți înspumoși
Ai văzut spuma ridicându-se din căni de bere? Este luxuriantă, imensă, aproape dantelă. Dar cu siguranță nu bere! Pentru fabricarea sa, se ia săpun obișnuit sau lichid de spălat vase și se adaugă generos într-o sticlă de ceai sau într-un amestec de suc de mere cu ulei vegetal. Berea este gata!
Cocktailuri exotice
Crezi că au în ele alcool colorat cu adevărat scump? Speri că o doamnă în bikini chiar sorbi dintr-un pai și zâmbește atât de fericit? Indiferent cât de! Pentru aceste iluzii colorate se folosesc gelatină obișnuită și colorant. Ei bine, și apă, desigur)
nori de abur
Ceea ce crezi că este abur parfumat de la feluri de mâncare fierbinte este de fapt fum din bețișoarele de tămâie. Sunt ascunse în spatele unei farfurii cu mâncare și filmate din unghiul drept. Prin urmare, studioul miroase întotdeauna nu a vreun fel de shawarma, ci, de exemplu, a iasomie, care are un efect mult mai bun asupra procesului de lucru și nu permite personalului să se relaxeze.
Și dacă economisesc chiar și pe bastoane, atunci pur și simplu trag „abur” pe computer.
provizii de carne
Carnea din reclame nu este de obicei nici porc, nici vită. Pentru a face publicitate preparatelor cu deschis umpluturi de carne(ca tacos) folosește bureți de machiaj tăiați. Aceste bucati poroase sunt inmuiate cu grija in sosuri, dupa care seamana foarte mult cu carnea si isi pastreaza perfect forma. Dacă vasul este format din mai multe straturi de aluat, acestea sunt adesea lipite împreună.
Și dacă trebuie să îndepărtați o bucată întreagă de carne (de exemplu, o friptură), atunci folosiți un semifabricat crud, doar puțin rumenit pt. aspect. Apoi se acoperă cu fixativ și se aplică „dungii de grătar” caracteristice cu un marker special!
Pentru a crea o crustă aurie pe pulpa de pui, aceasta este tratată cu un uscător de păr de construcție, iar piureul de cartofi este injectat sub piele cu o seringă (acest lucru dă splendoare siluetei de pui).
Aisberguri de gheață
Dacă dintr-o dată vezi gheață într-o reclamă, spune imediat „Nu cred!” a lui Stanislav. Apa înghețată s-ar topi instantaneu din cauza căldurii reflectoarelor și a temperaturii studioului care este confortabilă pentru oameni, așa că cuburile acrilice transparente sunt întotdeauna aruncate în pahare, nu gheață.
rouă suculentă
Când într-o reclamă la băuturi răcoritoare (sucuri, ape, nectare etc.) ni se arată pahare frumoase din sticlă, toate atât de cețoase și în picături de lichid, atunci imediat imaginați-vă stiliștii de mâncare care freacă cu sârguință vasele înainte de a trage cu o cremă mată și se presara amestec de glicerina si apa. Și apoi aduceți băutura într-o stare bine încălzită și - voila! — poți începe prima dublă!
bile de înghețată
Pentru cei care cred că înghețata promoțională este înghețată, obțineți un deuce în jurnal! Agenții de publicitate nu vor să se încurce în bălți colorate dulci timp de câteva ore, așa că se aprovizionează cu prudență cu un amestec convenabil de făină, coloranți și cremă de vanilie ambalată. Alternativ, masele de silicon sau gel sunt uneori folosite și udate cu vopsit Culori diferite PVA.
sandvișuri cu mai multe etaje
Acest design ingineresc de 6-8 straturi nu deranjează semnarea contractelor și, prin urmare, nu există nici o clauză privind stabilitatea obligatorie. Pentru a păstra împreună toate aceste chifteluțe, brânzeturi, roșii, verdețuri și rulouri de susan, se pun pe scobitori, se lipesc bețișoare chinezești, se folosesc bandă și carton în tot felul de combinații.
Apoi aparatul foto mărește cu pricepere din partea dreaptă - și admiri un alt miracol culinar al fast-food-ului!
Asistentul de regie dă instrucțiuni: cum să filmeze, arată literalmente pe degete.
Ceva mai târziu, ea „o pune în scenă” și pe tânăra actriță. 
Vă rugăm să rețineți că asistenta are un microfon în mână. Prin el, instrucțiuni generale pe platou.
Cu siguranță toată lumea știe că cel mai dificil lucru este să fotografiezi copiii și animalele. Există copii și animale în acest videoclip, ceea ce adaugă la complexitatea sa incredibilă. 
O pisică mare calmă se joacă pe sine în film. Trebuie să se întindă și să privească pe fereastră. El face. 
Pisica nu stă întotdeauna, ci doar pe alergări generale. În timpul antrenamentului, el este înlocuit de un supleant de pluș. 
Conform scenariului, mâna fetei este mânjită cu vopsea. Există și un tip care este responsabil pentru vopseaua de pe braț. În total, peste 70 de persoane au fost implicate în împușcături. 
Operator șef. Instrucțiunile date prin intermediul postului de radio vor fi ascultate doar de specialiști tehnici - iluminatori, operatori etc. 
al lui la locul de muncă pe cealaltă parte. Toate computerele de pe platou sunt Mac-uri. 
Între timp, au anunțat pauză. Mama o hrănește pe actrița principală. 
Acesta este un storyboard pentru film. Fiecare scenă este filmată pe ea. După ce scena a fost filmată, aceasta este tăiată și trecută la următoarea. 
Reprezentanții clienților. Aici este același monitor ca pe consola operatorului. Clientul aprobă fiecare scenă. 
În fotografie, un reprezentant al echipei de filmare face comentarii asupra episodului, ajutându-se cu o furculiță de plastic. Oameni creativi ce pot sa spun.
Ce idilă: o mamă îi citește un basm fiicei sale. 
Într-un interior confortabil de casă. 
Între timp, în culise, munca este în plină desfășurare. Operatorii, iluminatorii, regizorii lucrează. 
Înainte de a pufni disprețuitor la fraza care creează o reclamă, amintiți-vă că însuși Guy Ritchie nu a disprețuit această artă (- este artă, să nu ne fie frică de acest cuvânt!) Acesta este într-adevăr cineva care ar părea să aibă destui bani și faimă. Nivelul actual al produselor de publicitate video și animate este nespus de ridicat și nu este departe de a fi ușor de egalat.
Filmarea de clipuri și reclame este o ramură uriașă a industriei video, în care lucrează și creează sute de oameni talentați - cameramani, regizori, scenariști și editori. Nu trebuie nega că există destulă mediocritate la videografomanii, dar acesta este ghinionul oricărei arte. Dacă poți câștiga bani filmând reclame, atunci de ce nu o faci. Cu astfel de gânduri intră fanii banilor rapidi în industria de publicitate, uitând că clipurile video și reclamele de la nivelul post-perestroika au fost demodate de un deceniu și jumătate.
Ei bine, serios, la ce ar trebui să fii atent în primul rând ca agent de publicitate? Te-ai gândit să faci un videoclip promoțional de vânzare, dar motoarele de căutare sunt pline de link-uri, site-uri cu cuvinte tentante, prețuri oferte grozave- deci nu există nicio modalitate de a decide. Rămâne fie, cu încredere în șansă, să băgăm cu degetul la primul număr de telefon care se întâlnește, fie să suni cu răbdare la fiecare studio, să „vede” și să întrebi în jur.
Filmați reclame sau reclame
Deci primul lucru este profesionalismul. Desigur, nu ar trebui să ceri de la studio să prezinte diplome de la școala video de la Hollywood sau cărți de membru de la breasla regizorilor, dar nu merită să încredințezi filmarea unui absolvent al unei școli tehnice de construcții de drumuri, chiar dacă a ascultat. cursuri scurte cameramanship la Institutul de Arte Kamyshin. Încă reclame este un produs video care trebuie să îndeplinească anumite standarde, cerințe, nu doar din punct de vedere estetic, ci și din punct de vedere tehnic. Care este durata maximă a unui plan static? Cum să direcționezi lumina cheie pentru a evidenția silueta modelului? Când merită să folosiți o deschidere manuală și când este mai bine să vă bazați pe automatizare? Căutarea răspunsurilor la aceste întrebări prin încercare și eroare este prea costisitoare și necesită mult timp. De aceea, pentru a filma o reclamă a educației corespunzătoare, scenaristul trebuie să „ardă cu stil”, regizorul „să scoată sufletul actorilor”, operatorul trebuie să facă minuni cu camera...
Profesionalismul angajaților studioului este primul indicator al nivelului la care își desfășoară activitatea compania. Tehnica poate fi costisitoare și complicată, dar tehnica are nevoie de mâini și cap, iar dacă tehnica face o greșeală, experiența va ajuta întotdeauna la compensarea acestei greșeli.
Al doilea punct este hardware-ul. Așa cum a avea o cameră în mână nu face o persoană un profesionist, nici nu aduce un titlu profesional unui studio. Camerele sunt diferite și, fără a fi un specialist, uneori este dificil să distingeți în exterior echipamentele profesionale de echipamentele de nivel semi-profesional sau amator. Urmărește videoclipurile prezentate în portofoliul studioului, cere să le vezi pe marele ecran, află specificații echipamente. Cel mai probabil, acest lucru va fi suficient pentru a vă forma o părere despre cât de bună este compania la care ați aplicat.
În al treilea rând - momentul producerii reclamei. De obicei durează de la o săptămână la o lună pentru a filma o reclamă, așa că dacă studioul îți oferă un termen limită de câteva zile, fii atent. Uneori, dezvoltarea și aprobarea scenariului durează zeci de zile, dar aceasta este mai degrabă o excepție. În general, termenii necesari pentru filmarea unui videoclip muzical sau pentru crearea unui videoclip promoțional sunt strict individuali și variază destul de mult. Orice poate fi un obstacol - vremea rea în timpul filmărilor, de exemplu, poate strica și starea de spirit a lui Mel Gibson...
Vrei sa vinzi ceva? Trebuie să fie promovat corespunzător. Doriți să faceți reclamă în așa fel încât cumpărătorii să se întâlnească și să slăbească? Cel mai bun mod- filmați reclame video. Se știe de mult că oamenii noștri adoră să privească imaginile în mișcare mai mult decât să asculte și cu atât mai mult să citească. Deci, nu ezitați să comandați o filmare a unui videoclip promoțional de la noi - chiar funcționează. Desigur, totul depinde de cine filmează.
Acum, expresia sugerează literalmente despre cât de tari suntem profesioniști și despre cum trebuie să comandați publicitate numai de la noi. Nu suntem doar profesioniști - suntem monștri ai pieței de publicitate, suntem Mark Zuckerberg al producției video pentru TV, suntem Măștile Ilona ale publicității video imagine. Pe scurt, dacă există cineva mai cool decât noi, atunci suntem doar noi în viitor: pentru că cu fiecare videoclip suntem din ce în ce mai buni.
Noi răspundem: da! iPhone-ul este întotdeauna cool. Acest lucru este super-duper cool și filmează cool, iar rezultatul este întotdeauna cool și este nevoie de toți acești cameramani, copywriteri, regizori, stiliști. În general, când jucați suficient - sunteți binevenit pentru un videoclip normal.
Pentru ce sunt reclamele?
Nu, aceasta nu este o seară de întrebări stupide, aceasta este o sarcină care trebuie decisă înainte de orice filmare. Reclamele video au mai multe scopuri. Ei bine, de exemplu:
- pentru a se asigura că atunci când văd produsul dvs., nu ridică din umeri nedumeriți, ci îl smulg cu ochi arzători, aleargă în jurul podelei comerciale cu strigăte de bucurie, doboară o persoană insolentă care a îndrăznit să ia ultima unitate de pe raft cu Un cărucior;
- spuneți de ce produsul dvs. (serviciu, marca) este mai bun decât nimic și de ce concurenții oferă ge pe un băț și oferiți o adevărată bomboană gustoasă;
- reamintește-le clienților leneși că de fapt nu ai închis încă, că depozitele sunt pline de produse și că este timpul să le apuci, fugi!
- crește numărul de oameni care vor crede fără rușine că ești cel mai bun din lume. Priviți la fanii iPhone-urilor în ziua prezentării. Vă vom ajuta să obțineți același efect.
În general, decideți și exprimați cerințele în brief - trebuie să știm de ce începem producția următoarei capodopere. Și apoi vom realiza cozi uriașe pentru tine, iar tu ai vrut doar să filmezi într-un videoclip și să arăți la televizor fiica cea mică a șefului. E atât de frumoasă la 42 de ani.
Pre-producție, producție, post-producție și alte prostii - ce este și de ce să o înțelegeți?
Toate aceste „producții” sunt etapele creării de publicitate video la cheie. Cuvinte la modă profesionale pe care reprezentanții studioului le place să le folosească pentru a arunca praf în ochii clientului. Așa că ne imaginăm un monolog tipic: „Ce ești ??? Reducere la reclame de filmare?? Este PRODUCȚIE!!!”. Pentru a nu mai fi intimidat de această terminologie, vă vom explica ce înseamnă:
- Productie. Producție (în cazul nostru, video) sau, vorbind în rusă (e mult mai clar, nu?) - filmarea unui videoclip. Unele studiouri de publicitate se numesc și studiouri de producție. Este grozav și adaugă câteva zerouri la preț. Încercați singur - funcționează. În general, când vecinul tău, care a băut bere, împușcă un prieten pe un telefon mobil care strică mediul sub un copac - aceasta este și o producție.
- Preproducție - pregătire pentru filmare. Acesta este momentul în care vecinul încă mai bea bere și îi spune prietenului: „Hai să tragem o fire cu patru fire, pe bune.” Pe scurt, acestea sunt toate etapele de pregătire pentru filmări: scenariu, storyboard, turnări, selecția recuzită la cel mai apropiat depozit și așa mai departe.
- Post-producție. Întoarcerea la vecin: acum își scoase deja cămașa nepieritoare, descărcată aplicatie gratuita pentru editare și pune o muzică amuzantă pe videoclip. Și a făcut ceea ce trebuie, pentru că post-producția este editarea, corecția culorilor, amestecarea sunetului, scrierea muzicii, aplicarea de efecte, grafică 3D pe computer și așa mai departe.
Cum merg filmările?
Estimare video publicitar
Toată lumea își dorește să filmeze un videoclip creativ, amuzant, de vânzări, profesionist, cu efecte hollywoodiene, stele în cadru, mașini care explodează, bătălii filmate dintr-o panoramă dintr-o dronă, animație 3D la nivel Pixar - și toate acestea pentru 300-500 de dolari. Ei bine, ce - ne-am îmbătat cu toții aici, nu vrem să muncim și ne interesează doar bani. Și este adevărat.
Ei bine, de fapt, noi formam pretul pentru filmarea reclamei video nu din tavan (nu sunt preturi acolo, am verificat-o), ci in functie de tipul video, calendar, nivelul specialistilor, costul locatiilor, calitatea echipamentului. , grafică. De exemplu, dacă trebuie să faceți reclamă la cotleturile delicioase făcute din carnea unui animal necunoscut chinezesc, va trebui să implicăm un stilist alimentar care va acoperi frumos această biomasă cu unsoare și lac, astfel încât totul din cadru să fie prăjit și gustos. Toate acestea vor fi incluse în deviz, fără îndoială.
- locații – dacă vrei ca filmarea să aibă loc în palatul Reginei Angliei, pregătește-te să investești mult în chirie și permis;
- cantitatea și calitatea specialiștilor în echipa de filmare și actori - totul este clar aici, fie un duo talentat de tineri videografi de nuntă la o remunerație modestă, fie o echipă de filmare profesionistă, dar mai scumpă. Vedetele au onorariile lor și totul e serios și acolo;
- echipamente, recuzită, consumabile - o cameră cu funcție video, dar includem camere, lumină, sunet, macarale, șine în deviz, aparate de fum, drone și o canistră de coniac pentru echipa de filmare;
- post-producție (din nou acest cuvânt, da) - trebuie să plătiți pentru editare, grafică pe computer, închirierea unui studio pentru dublare și orice altceva;
- redevențe către compozitor sau redevențe pentru utilizarea unui cântec celebru. Trebuie să lucrez legal băieți. Așa că uităm de ideea de a folosi piesa „Vladimirsky Central” degeaba;
Acum, din ce în ce mai puțini oameni pot sta cu un ziar în mână sau cu un ziar de afaceri pe laptop. Mai degrabă, va fi un smartphone sau o tabletă cu căști și un fel de secvență video. Video - mai vizual și, de asemenea, mult mai mare
SERIA VIZUALĂ
Din punct de vedere al echipamentelor de filmare, camerele foarte decente sunt adesea instalate chiar și pe smartphone-uri de top. De asemenea, la aceiași bani sau un pic în plus, poți lua un aparat SLR sau un aparat fără oglindă cu optică, care să ofere o imagine mai cinematografică. În esență, orice Camera SLR de la Canon, deoarece 600D vă permite să realizați imagini aproape cinematografice. Iar camerele ceva mai moderne precum Canon 80D, Panasonic GH5, Sony A7SII au oportunități complet redundante de a filma videoclipuri.
Apropo, pentru camerele cu obiective interschimbabile, obiectivul poate fi chiar mai important decât carcasa.
De exemplu, dacă te uiți la clipurile Lanei Del Rey, atunci filtrele de zgomot sunt suprapuse special pe secvența video pentru a face imaginea să pară mai artistică și parcă luată dintr-o casetă video VHS. Adică, de fapt, nu ai nevoie de 4K și de o cameră scumpă. Relativ Suficient solutii simple. Dar mult mai important este lumina bine expusă, atmosfera, stabilizarea imaginii și așa mai departe. Într-un cuvânt, trebuie să ai un anumit gust pentru a filma videoclipuri.
Dar aceasta este doar o formă. Și în video, problema conținutului este vizibil mai importantă. Producția de publicitate video poate fi comparată cu arta, unde este important să găsiți și să arătați idee interesanta. Și aceasta este deja o sarcină mai dificilă decât să fotografiezi totul frumos. În multe cazuri, este mai bine să apelați la băieți creativi care sunt specializați în marketing video, decât să încercați să filmați totul pe cont propriu. Trebuie să fii foarte talentat pentru a elimina publicitatea pe cont propriu pentru un buget rezonabil.
SUNET
Mulți videografi cred pe bună dreptate că sunetul din videoclip este chiar mai important decât imaginea în sine și dinamica acesteia. Sunetul de calitate chiar face diferența. Prin urmare, este recomandabil să vă gândiți imediat la recordere și microfoane adecvate. De exemplu, am cel puțin două microfoane externe pentru vlogging. Înregistrați audio folosind microfonul încorporat în camera dvs. sau smartphone. Deși - totul depinde de sarcinile specifice. Dar de cel puțin 3 din 4 ori este mai bine să ai un microfon extern sau un recorder adecvat. În plus, tipuri diferite microfoanele sunt potrivite pentru diferite tipuri de sarcini.
INSTALARE SI PROMOVARE
Și apoi - ar trebui să te gândești deja la promovarea videoclipului. YouTube, Instagram, VK sau altele social media. Înregistrarea unui videoclip cool este importantă. Dar este și mai bine când o văd sute de mii de oameni. Prin urmare, merită să studiați optimizarea pentru motoarele de căutare, optimizarea videoclipurilor YouTube și ideile de promovare a videoclipurilor virale.
