تقييم السمعة التجارية للشركة. لماذا تحتاج إلى تقييم السمعة التجارية للشركة؟
لماذا نحتاج إلى تقييم السمعة التجارية للشركة؟
إن تقييم السمعة التجارية للشركة يضمن زيادة مكانتها بين المنافسين وبين مختلف المستثمرين والعملاء والشركاء.
ويعتقد أن تقييم السمعة التجارية للشركةمطلوب فقط من قبل المنظمات والمؤسسات الجادة والكبيرة والمتطورة بنشاط، ولكن هذا ليس هو الحال. تتيح لك مجموعة الإجراءات هذه الحصول على الكثير من المزايا لشركة عادية لا تسعى للاستحواذ على السوق أو الهيمنة في مجال إنتاج السلع أو الخدمات. يوفر تقييم السمعة التجارية فرصًا كبيرة حتى للشركات الصغيرة، مما يسمح لك بالحصول على نتيجة جيدة في 100٪ تقريبًا من الحالات.
ومن أجل تشغيل هذه الأداة المثيرة للاهتمام بشكل صحيح (أي التقييم نفسه)، تحتاج إلى معرفة وفهم القواعد التي تعمل بها كل شيء الآن.
من المهم دائمًا إجراء تقييم مؤهل لسمعة الشركة
بالنسبة لأي شركة، يعد تقييمها المؤهل للسمعة التجارية أمرًا مهمًا للغاية، لأن هذا هو ما يسمح لك بتحقيق نتيجة مبهرة حيث أصبحت جميع الطرق الأخرى غير صالحة ولم تؤد إلى النتيجة المرجوة. هذا هو حول الفوائد التالية:
- تقييم السمعة التجارية للشركةيضمن رفع مكانتها بين المنافسين وبين مختلف المستثمرين والعملاء والشركاء. بعد كل شيء، فإن العمل مع شركة تؤكد مؤهلاتها وخبرتها الحقيقية في السوق أكثر موثوقية بكثير من عدم وضوح مع من؛
- إن تقييم الخبرة الحقيقية وسمعة المنظمة يسمح للشركة نفسها بفهم ما يجب أن تعمل عليه في المقام الأول، وما هي التحسينات والتحديثات التي يمكن تأجيلها حتى أوقات أفضل. بالنسبة للمديرين، هذه أداة رائعة لتحسين ذريتهم؛
- يوفر التقييم أيضًا فرصة ممتازة للوقوف على قدم المساواة مع المنافسين الأكثر جدارة، مما يجعل الشركة هدفًا أكثر جاذبية للعملاء الجدد والمحتملين. إذا قمت بهذه العملية للحصول على التقييم بشكل دوري، يمكن أن تكون النتيجة مثيرة للإعجاب.
وبالتالي، فإن تقييم السمعة التجارية للشركة يؤثر بشكل مباشر على كيفية تطور أعمالها وسيرها في المستقبل. بعد كل شيء، حتى لو كانت الشركة لا تخطط تطور كبيرإن تحسين مستوى الجودة وتأكيد هذه الحقيقة يعد محاولة جادة للغاية لتحقيق النصر.
يمكنك طلب تقييم السمعة التجارية من وكالة خاصة ومعتمدة أو شركة اعتماد تقوم بإجراء الأبحاث اللازمة بسرعة وكفاءة واحترافية عالية.
المصدر - Rusregister.ru
السمعة التجارية للمؤسسة مؤهلة بموجب القانون المدني كأصل غير ملموس. هذا المؤشر له تأثير كبير على القيمة السوقيةالمنظمات. كيفية تقييم السمعة التجارية للشركة، اقرأ المقال.
من المقال سوف تتعلم:
تحميل الوثائق ذات الصلة:
لماذا يعد تحليل السمعة التجارية للمؤسسة ضروريًا: مثال
إدارة مدينة كبيرةمصادرة الأراضي من أصحابها لتلبية احتياجات البلدية لإعادة بناء الطريق السريع. وشمل الهدم مبنى كان يعمل فيه مطعم شعبي منذ عدة سنوات. كان لديه دائرة مستمرة من الزوار وشكل سمعة تجارية إيجابية.
وعرضت المدينة على صاحب المطعم تعويضاً يساوي القيمة الدفترية لأصول الشركة. ولم يكن رجل الأعمال راضيا. التفت إلى مثمن مستقل. تم تقييم السمعة التجارية للشركة. تم حساب الشهرة وإدراجها في تكلفة المطعم عمل جاهز. وفي النهاية تمت زيادة مبلغ التعويض المدفوع لمالك المبنى بنسبة 20٪ تقريبًا.
ما هو الفرق بين الصورة والسمعة التجارية للمنظمة
ترتبط مفاهيم الصورة والسمعة التجارية للمنظمة بنفس الشيء كيان قانونيومترابطة مع بعضها البعض. لكن مصادر تكوين هذه الأصول غير الملموسة مختلفة.
إدارة السمعة التجارية للمنظمة
يتيح لك تحليل وتقييم الخبرة والسمعة التجارية للمنظمات العثور على المشكلات الحالية وتحديد طرق حلها.
تعتمد الإجابة على سؤال كيفية تقييم السمعة التجارية للشركة على اختيار طرق التقييم. لهذا تستخدم:
- طرق التقييم النوعي. المسوحات الاجتماعية، التقييمات التي لا تسمح بحساب القيمة الدقيقة للشهرة، ولكنها تحدد تغيرها في الاتجاه الإيجابي أو السلبي.
- طرق التقييم الكمي. يسمح تطبيقها بالحصول على مؤشرات كمية للأصول غير الملموسة التي تشكل سمعة تجارية.
"المحاسبة العملية"، 2005، ن11
دعونا نحدد المفاهيم
في الممارسة العملية، يتم تقييم "الاسم الجيد" للمنظمات ورجال الأعمال من خلال المؤشرات التي تشير إلى الوفاء بالتزاماتهم وعقود العمل والاتفاقيات في المواعيد النهائيةإلخ.
على الرغم من أن هذه العبارة راسخة في الحياة الاقتصاديةالشركات، لا يوجد مفهوم واضح ل"حسن النية" في التشريع. كلمة "السمعة" في قاموس S.I. يتم تفسير Ozhegov على أنه الرأي العام السائد حول صفات ومزايا وعيوب شخص ما. ولذلك يمكن تعريف السمعة التجارية على النحو التالي: التقييم العام النشاط المهنيشركة أو رجل أعمال.
ولكن بالنسبة للمحاسب، فإن السمعة التجارية ليست مفهومًا مجردًا، ولكنها أصل محدد جدًا له قيمته الخاصة ويجب أن ينعكس في المحاسبة. ولكن دعونا نبدي تحفظًا على الفور بشأن هذا الكائن محاسبةتصبح السمعة التجارية في حالة بيع المؤسسة.
لذلك، تشير الشهرة إلى الأصول غير الملموسة للمنظمة. جاء ذلك في الفقرة 55 من لائحة المحاسبة والبيانات المالية المعتمدة بأمر من وزارة المالية الروسية بتاريخ 29 يوليو 1998 N 34n. ولذلك ينبغي أن ينعكس ذلك في البيانات المالية.
وفقًا لـ PBU 14/2000 "محاسبة الأصول غير الملموسة"، التي تمت الموافقة عليها بأمر من وزارة المالية الروسية بتاريخ 16 أكتوبر 2000 N 91n، يمكن تحديد الشهرة التجارية للمنظمة على أنها الفرق بين سعر شراء الأصل الشركة وقيمة الميزانية العمومية لجميع أصولها والتزاماتها.
إذا كانت القيمة الدفترية للمؤسسة المشتراة أقل من القيمة الاسمية للمجمع العقاري بموجب اتفاقية البيع والشراء، فستنشأ سمعة تجارية إيجابية. وبناء على ذلك، إذا كان سعر شراء الشركة أقل من قيمة أصولها، يتم الاعتراف بالشهرة على أنها سلبية.
ينبغي التعامل مع الشهرة الإيجابية للمنظمة على أنها علاوة سعر يدفعها المشتري تحسبا لمنافع اقتصادية مستقبلية ويتم حسابها كبند مخزون منفصل. السمعة التجارية السلبية للشركة - خصم من السعر المقدم للمشتري بسبب عدم وجود مشترين مستقرين، والجودة المناسبة للسلع، ومهارات التسويق والبيع.
مثال. شركة ذات مسؤولية محدودة "Kaskad" تبرم عقد بيع مع شركة ذات مسؤولية محدودة "Severyanka". في الوقت نفسه، تم دفع مبلغ من المال لمالك Severyanka LLC بمبلغ 1،000،000 روبل بموجب الاتفاقية. قيمة صافي الأصول وفقًا للميزانية العمومية لشركة Severyanka LLC اعتبارًا من تاريخ التقرير الأخير هي 950.000 روبل. وبالتالي، تم تحديد السمعة التجارية لشركة Severyanka LLC التي استحوذت عليها شركة Kaskad LLC على أنها إيجابية، وتبلغ قيمتها 50000 روبل. (1,000,000 - 950,000). سيقوم محاسب شركة "Cascade" بإجراء الإدخالات التالية:
الخصم 08 الحساب الفرعي "الاستحواذ على مؤسسة" الائتمان 76
- 1,000,000 روبل روسي - الاستثمارات المنعكسة في الاستحواذ على المؤسسة؛
الخصم 08-5 الائتمان 08 الحساب الفرعي "الاستحواذ على مؤسسة"
- 50000 فرك. - تنعكس السمعة التجارية الإيجابية؛
الخصم 04 الائتمان 08-5
- 50000 فرك. - يتم تضمين الشهرة في الأصول غير الملموسة.
يتم إطفاء الشهرة المكتسبة للمنظمة على مدار عشرين عامًا (ولكن ليس أكثر من عمر المنظمة). تنعكس خصومات الاستهلاك في المحاسبة عن طريق تخفيض تكلفتها الأولية.
وكيف ينبغي للمحاسب أن يأخذ في الاعتبار السمعة التجارية السلبية؟ بادئ ذي بدء، ينبغي القول أن شراء مجمع عقاري يخضع لتسجيل الدولة (المادة 223 من القانون المدني للاتحاد الروسي). وهذا يعني أن ملكية المالك الجديد تأتي من لحظة التسجيل. وبالتالي، يجب أن تؤخذ السمعة التجارية السلبية في محاسبة الشركة المشترية بعين الاعتبار في تاريخ تسجيل الدولة لعقد بيع الشركة. تم التعبير عن هذا الرأي من قبل مفتشي UMNS لموسكو في الرسالة رقم 23-10/2/26257 بتاريخ 16 مايو 2003.
ينعكس هذا الأصل في المحاسبة في الحساب 98 "الإيرادات المؤجلة" مع شطب متساوٍ لاحقًا في الحساب 91 "الإيرادات والمصروفات الأخرى".
تكلفة التقاضي
في بعض الأحيان يكون من الضروري تحديد قيمة الشهرة ليس فقط فيما يتعلق ببيع الشركة، ولكن أيضًا لأغراض أخرى. على سبيل المثال، لحساب تكلفة المطالبة عند استرداد التعويض عن نشر معلومات تشوه السمعة التجارية. كيف تحسب سعر "الاسم الجيد" في هذه الحالة؟
وبما أن هذه المسألة لا يتم تنظيمها في التشريع، فيمكن تطبيق الإجراء المنصوص عليه في PBU 14/2000. مع الأخذ في الاعتبار البند 27 من اللائحة، يتم تعريف السمعة التجارية للمنظمة على أنها الفرق بين الشراء والقيمة الدفترية للمؤسسة. من السهل العثور على القيمة الدفترية للمنظمة. وهذا يعني أن الأمر متروك لتحديد سعر البيع (الشراء) للشركة. وبما أنه في هذه الحالة لم يتم إبرام عقد البيع، فيجب أن يكون سعر شراء الشركة مساويا للقيمة السوقية. أي بالسعر الذي سيدفعه المشتري إذا تم طرح المنظمة للبيع.
"اسم جيد" لرجل أعمال
قد يتمتع رجل الأعمال الفردي أيضًا بسمعة تجارية. ومع ذلك، عند تقييم قيمة السمعة التجارية للفرد، ثانية. VI PBU 14/2000 لا ينطبق. لذلك، مسألة تكلفة السمعة التجارية رجل أعمال فرديوفقًا للقانون الروسي، فهو أمر شخصي، ويتم التقييم وفقًا لتقدير شخصي للمواطنين الأفراد.
لذلك، إذا ساهم أحد المشاركين بسمعته التجارية الشخصية في رأس مال شركة تضامن، فسيتم تحديد تقييمه باتفاق جميع الشركاء ويتم تثبيته في مستند يؤكد المساهمة في رأس المال المشتركالشركات. وبناء على المعلومات المحددة، يأخذ المحاسب في الاعتبار السمعة التجارية كجزء من الأصول غير الملموسة.
متى نحن نتكلمفيما يتعلق بنشر معلومات تشوه السمعة التجارية للمواطن، تقوم المحكمة بتقييم الضرر المعنوي الناجم. وفي هذه الحالة، يجب أن تؤخذ في الاعتبار درجة ذنب ناشر المعلومات التشهيرية والظروف الأخرى الجديرة بالملاحظة.
إل سالنيكوفا
| ضريبة القيمة المضافة "في وقت لاحق" | ||
| التوقف المؤقت في العمل سوف يقلل من UTII | ||
أحيانًا يجلب الاسم الجيد ربحًا أكبر من النشاط الاقتصادي الفعلي. الوضع الحقيقي هو عندما تكون الميزانية العمومية صفراً، ويكون سعر السوق للمؤسسة ملحوظًا تمامًا. ويرجع ذلك في المقام الأول إلى السمعة التجارية - مثل هذه الأصول غير الملموسة التي تجعلها حقيقية تمامًا الدخل اليوميوسوف - إذا لم يحدث شيء - سيحضره في المستقبل.
قد تنشأ الحاجة إلى تقييم الشهرة على الأكثر حالات مختلفة. في أغلب الأحيان، يتم أخذ سعر السمعة التجارية بعين الاعتبار قبل بيع الشركة - من أجل تبرير سعر الشركة للمشتري المحتمل. سعر حسن النية لديه أهمية عظيمةوعند توسيع الأعمال التجارية عن طريق الامتياز. ويمكن أن يكون لتقييم حسن النية في الوقت المناسب أهمية لا شك فيها في مختلف الدعاوى القضائية. على سبيل المثال: إذا قررت الولاية بناء طريق سريع فدرالي عبر أراضي المصنع وستقوم بتعويض المؤسسة فقط عن القيمة الدفترية للأصول، فيمكنك تقديم مطالبة بالتعويض عن الأضرار ليس فقط ضمن تقييم الممتلكات الملموسة، ولكن أيضًا في حدود الضرر الناتج عن فقدان الشهرة. لا يقل أهمية عن تقييم حسن النية في مطالبات حماية السمعة التجارية - سواء مع نفس أصحاب الامتياز، إذا كانوا يتصرفون بشكل مختلف عن الطريقة التي ترغب بها الشركة الأم، ومع الشركات الأخرى التي تتعدى على نظافة الوجه.
تعتمد تقديرات الشهرة بشكل رئيسي على طريقتين: تقدير الربح الزائد بسبب السمعة العالية وتقدير الفرق بين قيمة الأعمال ككل وقيمة أصولها الملموسة. في الحالة الأولى، أولا وقبل كل شيء، يتم حساب متوسط سعر السوق للسلع أو الخدمات المماثلة. الفرق بين سعر المنشأة قيد النظر وهذا المتوسط يوضح "علاوة الاسم". مع الأخذ في الاعتبار حجم المبيعات من الناحية المادية، يتم حساب الدخل الإضافي الذي تتلقاه الشركة ذات السمعة العالية. وبناءً على هذا المؤشر، يتم عرض القيمة المطلوبة لسعر الشهرة.
الخيار الثاني هو تقييم الخبراء لسعر الأعمال التجارية، وتقييم الخبراء هو سعر العقار الذي يمكن تحديده وتثبيته بطريقة أو بأخرى. سيتم اعتبار الفرق بين هذين الرقمين سعر الشهرة.
الخيار الثالث، الذي نادرًا ما يستخدم بسبب التعقيد الفني، هو التقدير عن طريق القياس. يقارن هذا الخيار سعر المعاملات الخاصة ببيع الشركات المماثلة (من حيث النطاق والحجم، وكذلك حسب الموقع) التي لم يتم الترويج لها والسعر الذي يرغب المشتري في شراء الشركة التي يتم تقييمها بها. ويعتبر الفرق حسن النية.
خيار التقييم المحاسبي، هو الخيار الوحيد الصالح التشريع الروسيلا يمكن تحقيق ذلك إلا بعد بيع المؤسسة. هنا، يتم تعريف سعر السمعة على أنه سعر الشراء الاسمي للمؤسسة مطروحًا منه القيمة الدفترية لأصولها. يمكن شطب هذا المبلغ من خلال الاستهلاك.
الطريقة الوحيدة لوضع الشهرة في الميزانية العمومية قبل بيع الممتلكات هي ربطها بشكل لا ينفصم بالحق الحصري في امتلاك علامة تجارية أو علامة خدمة وما إلى ذلك. ثم يمكنك تقييم الأصل غير الملموس وإدخال القيمة الناتجة في العنصر " الأصول غير الملموسة" في الميزانية العمومية.
لذلك، في تلك الحالات التي لا تكون فيها الشركة معروضة للبيع، لا يوجد تقييم تلقائي لسمعتها التجارية. لذلك، من أجل إثبات ادعاءاتك - لمنافس أو لوسائل الإعلام - من الضروري أن يكون لديك دليل موثق على سعر الشهرة. مثل هذه الوثيقة عبارة عن تقرير تقييم يتوافق مع تشريعات الاتحاد الروسي ومعايير أنشطة التقييم. يجب أن يتم إعداد التقرير من قبل منظمة تقييم مستقلة مرخصة قامت بتأمين أنشطتها المهنية.
وفي حالة عدم وجود مثل هذه الوثيقة، فإن أي ادعاءات للشركة فيما يتعلق بالإضرار بسمعة العمل ليس لها أي أساس. لذلك، فمن المنطقي بالنسبة للمؤسسات التي تبدأ في الشعور بزيادة في الأرباح دون زيادة في الاستثمارات المادية أو تكتشف منافسًا أتى من العدم، يقلد الأنشطة وفي نفس الوقت يخدع المستهلكين، فمن المنطقي الاهتمام بالحصول على قانون التقييم - يمكن للمحكمة بعد ذلك تقديم دليل على الأضرار المادية الناجمة عن تصرفات أطراف ثالثة.
عند بيع مؤسسة ذات حسن النية، إضافية العواقب الضريبية. يحصل البائع على ربح لا يتم تعويضه بأي تكاليف ويخضع بالكامل لضريبة الأرباح. يتم احتساب ضريبة القيمة المضافة على المبيعات بسعر مختلف عن سعر الكتاب وفقًا لإجراء خاص منصوص عليه في الفن. 158 من قانون الضرائب للاتحاد الروسي. إذا كان بائع المؤسسة فردًا، فمن الأسهل بكثير التعامل مع الضرائب المفروضة على البائع. اعتمادًا على فترة ملكية المشروع (وسعره)، سيتعين على البائع دفع ضريبة دخل بنسبة 13٪ فرادىأو لا تدفع شيئا.
هناك طريقة محاسبية دولية. يوصي معيار المحاسبة الدولي 22 لدمج الأعمال بحساب الشهرة على أنها الفرق بين تكلفة الاستحواذ (الاستثمار) وحصة المستثمر في القيمة العادلة (أي المقدرة) للأصول والالتزامات المحددة التي تم الحصول عليها في تاريخ المعاملة. بالضبط فرق إيجابييسمى الشهرة ويتم الاعتراف به كأصل في الميزانية العمومية.
لا يمكن تسجيل السمعة التجارية للشركة باعتبارها توقعًا للمنافع الاقتصادية المرتبطة بتشغيل هذه المؤسسة كأصل غير ملموس.
ولكن هناك حالتين فقط عندما يكون من الضروري معرفة القيمة الدقيقة للسمعة التجارية: عندما يتم بيع الشركة وبعد أن تتضرر السمعة. ولذلك، فإن الشركات المحلية في كثير من الأحيان لا ترى أي معنى في معرفة التكلفة المحددة لسمعتها. يسمح تقييم الشهرة للشركة بفهم أفضل لكيفية النظر إليها من خلال بيئة أعمالها وتطوير مجموعة من التدابير لتحسين سمعتها التجارية. طريقة الخبراء كافية لهذا الغرض.
عند تطبيق أسلوب المسوحات الاجتماعية، يتم معرفة الرأي حول الشركة من الأشخاص الذين ينتمون إلى جمهورها المستهدف. يمكن أن يكونوا ممثلين للسلطات التنفيذية والتشريعية، ومحللي السوق، والمستثمرين والمساهمين (يحدد موقفهم رد فعل سوق الأوراق المالية)، وصناديق الاستثمار. وسائل الإعلام الجماهيرية، مستهلكي المنتجات.
كما تبين الممارسة، فإن هذا التقدير هو الأكثر دقة. يمكن لجميع الطرق الأخرى فقط تقديم تأكيد تفصيلي أو وضع علامة i في حالة وجود مشكلات مثيرة للجدل. إن استعداد المستهلكين لاستخدام خدمات هذه الشركة هو المحتوى الرئيسي للسمعة. ولذلك فإن هذا الالتزام يحدد قيمة الشهرة.
العيب الرئيسي لهذه الطريقة هو أنه ليس من السهل الحصول على رأي الأشخاص ذوي التأثير الحقيقي، بسبب انشغالهم أو عدم رغبتهم في التحدث بصدق. لكن أي استطلاع للرأي يعاني من هذا.
بالإضافة إلى ذلك، لا يستحق ترجمة النسب المئوية لبيانات استطلاعات الرأي إلى الوحدات النقدية. وإلا فإنه قد يؤدي إلى نتائج غير متوقعة.
الطريقة التالية للنهج النوعي هي الطريقة الخبيرة، والتي تنقسم بدورها إلى نوعين فرعيين: التقييم والتوصية. الأول هو تجميع تقييمات السمعة التجارية من قبل المنظمات المستقلة. تتمثل طريقة التوصية في مناقشة حسن نية الشركة من قبل خبراء من شركات العلاقات العامة وتقديم المشورة حول كيفية تغييرها.
السمة الرئيسية لطريقة التصنيف هي أن الشركة التي ترغب في تقييم سمعتها لا تفعل شيئًا بمفردها. يتم تجميع التقييمات من قبل منظمات مستقلة محترمة. ولهذا السبب، فإن الدخول فيه بحد ذاته يزيد من سمعة الشركة التي يتم تقييمها. يتم التعامل معهم من قبل مجلة فورتشن، صحيفة فايننشال تايمز.
بالإضافة إلى تصنيفات سمعة الأعمال، هناك تصنيفات حوكمة الشركات (CGS) قريبة منها. في روسيا، يتم تجميعها من قبل ستاندرد آند بورز ومعهد قانون الشركات والإدارة. وكجزء من CGS، يتم تقييم العديد من العوامل التي تؤثر بشكل مباشر على مستوى السمعة التجارية للشركة. على سبيل المثال، يفحص التحليل العلاقة بين المساهمين والإدارة ومجلس الإدارة والأمور المالية الأخرى. لذلك، على الرغم من أن هذين التصنيفين غير قابلين للتبديل، إلا أن CGS تعمل مع ذلك على تحسين سمعة الأعمال. سلطة الدولةتحتفظ سانت بطرسبرغ بسجل للموردين عديمي الضمير، والذي يؤخذ في الاعتبار عند اتخاذ قرار بشأن إبرام العقود الحكومية. تحتفظ حكومة موسكو بسجل مماثل (مرسوم حكومة موسكو بتاريخ 24 أكتوبر 2006 رقم 825-PP "بشأن سجل السمعة التجارية لشركاء حكومة موسكو" بصيغته المعدلة في 15 يونيو 2010)
الأنواع الفرعية الاستشارية للطريقة الخبيرة "مملوءة" بالقوة والقوة من قبل شركات العلاقات العامة. كما هو الحال في التصنيف، يقوم الخبراء بتحليل كل عنصر من عناصر السمعة التجارية للشركة التي يتم تقييمها، ولكن لا يقومون بأي مقارنة مع المشاركين الآخرين في السوق. تتضمن الدراسة جمع وتعميم وتحليل تقييمات الخبراء. يتم الكشف عن الخصائص الوصفية لسمعة وصورة الشركة. ولكن في الوقت نفسه، لا يتم ترجمة المعلمات النوعية إلى معايير كمية، بل وأكثر من ذلك إلى معايير مالية. نتيجة لهذه الدراسة، يظهر تقرير تحليلي، مما يسمح لك بالحصول على الكثير من المعلومات لإدارة الشركة وتخطيط أنشطتها.
إن أسلوب التقييم القائم على التكنولوجيا في Brand Finance وInterbrand يأتي من مجال التسويق ويعتمد على فكرة أن السمعة هي علامة تجارية. يشير إلى النهج الكمي.
ووفقاً لهذا النموذج فإن حساب قيمة الشهرة يتم على مرحلتين. الأول يكشف عن العوائد الزائدة التي ظهرت نتيجة عمل حسن النية. في المرحلة الثانية، يتم ضرب النتيجة التي تم الحصول عليها بمعامل خاص، وطريقة العثور عليها هي المعرفة الفنية لشركة Brand Finance وInterbrand. ولكن من المعروف أنه يتم حسابها من قبل الخبراء وفق معايير مثل القيادة والعالمية والاستقرار. طريقة حساب هذا المعامل هي الأكثر الجانب الضعيفطريقة. بالإضافة إلى ذلك، وفقا لإيلينا كوفاليفا، فإن الأمر أكثر عدلا بالنسبة للشركات العاملة في سوق التجزئة. بمعنى آخر، يتم الشعور بالأصل التسويقي لهذه الطريقة.
وكانت الشركة الروسية التابعة لهذه المنهجية هي شركة V-RATIO. استنادًا إلى تقنيات Interbrand وBrand Finance، طورت هذه الشركة طريقة موضوعية تمامًا لتقييم قيمة العلامة التجارية، والتي يمكن استخدامها أيضًا لتقييم قيمة السمعة التجارية.
تحديد الدخل الزائد المستلم من الشهرة:
هناك شركة أغذية افتراضية تريد أن تعرف قيمة شهرتها. وفي عام 2010، بلغت مبيعاتها 500 مليون دولار. ولمعرفة مقدار ما تم تلقيه من الشهرة، يتم تحديد نسبة المبيعات إلى رأس المال المستخدم (نسبة رأس المال العامل إلى المبيعات) لصناعة معينة. يعتبر هذا المعامل "K" طبيعيًا لهذه الصناعة، استنادًا إلى حقيقة أن جميع الشركات تتمتع بسمعة تجارية "صفر". لصناعة المواد الغذائية K = 0.32. لتحقيق مبيعات بقيمة 500 مليون دولار، تحتاج الشركة ذات النية الحسنة الصفرية إلى جمع رأس مال قدره 160 مليون دولار:
500 مليون دولار × 0.32 = 160 مليون دولار
بناءً على معايير الربحية الموجودة في السوق (بالنسبة لشركات الأغذية الروسية - حوالي 15%)، يتم تقدير حجم الدخل التشغيلي الذي تم الحصول عليه ليس على حساب الشهرة:
160 مليون دولار × 15% = 24 مليون دولار
لكن الدخل التشغيلي الفعلي المستلم (المعترف به من خلال التقرير) بلغ 100 مليون دولار، وبالتالي تم استلام 76 مليون دولار من خلال عمل العلامة التجارية. يبقى فقط خصم الضرائب من هذه النتيجة.
100 مليون دولار - 24 مليون دولار = 76 مليون دولار
واحدة من أكثر موضوعات هامةعند النظر في مفهوم "السمعة التجارية" تكمن مسألة قياسها. نعتقد أن جميع طرق تقييم السمعة التجارية تنقسم إلى مجموعتين - طرق القياس الكمي وطرق التقييم النوعي (الشكل 2). أدناه سنلقي نظرة فاحصة على كل طريقة من طرق المجموعة.
1. الطرق المعتمدة على القياس الكمي للسمعة التجارية:
§ طريقة الربح الزائد.
تتضمن طريقة الربح الزائد عرض الشهرة كمصدر للدخل الإضافي. وفقا لهذه التقنية، من الضروري إجراء مقارنة مباشرة بين مستوى ربحية المؤسسة التي يتم تقييمها ومستوى ربحية المنافسين في الصناعة قيد الدراسة، ومن ثم رسملة الجزء الذي لا يمكن تفسيره بالأصول الملموسة.
تتيح الحسابات التي يتم إجراؤها على أساس طريقة الربح الزائد للشركة تحقيق أرباح أكبر مما لو باعت منتجًا ليس علامة تجارية. بالإضافة إلى ذلك، تعتمد هذه الطريقة على حقيقة أن الربح مستمد من صافي الأصول المعدلة، ويتم تحديد الموارد الزائدة من الأموال الخاصة. ومع ذلك، في الواقع، يمكن للأموال المجمعة أن تساهم أيضًا في الربح.
§ طريقة الموارد الزائدة.
هذه الطريقة هي تعديل لطريقة الربح الزائد وتتضمن إدراج الأموال المقترضة في التقييم.
§ مؤشرات حجم المبيعات
§ مؤشرات القيمة السوقية.
§ تحديد سعر السمعة في حالة عملية الاندماج / الاستحواذ (وفقاً لنظام PBU 14/2000 "المحاسبة عن الأصول غير الملموسة").
في هذه الحالة، يتم تقييم الشهرة على أنها الفرق بين سعر المنشأة المستحوذ عليها وقيمة أصولها وفقًا للميزانية العمومية؛
§ معلومات عن المعايير الدوليةالبيانات المالية (وفقًا لمعيار المحاسبة الدولي 22 بشأن دمج الأعمال).
تعتبر هذه الطريقة أن الشهرة هي الزيادة في سعر شراء الأصول عن قيمتها العادلة في تاريخ المعاملة.
في الأساس، جميع الطرق، باستثناء طريقة الربح الزائد وتعديلها، تعتمد على الفرق بين قيمة الأعمال ككل وقيمة الأصول الملموسة وغير الملموسة.
لتقييم السمعة التجارية باستخدام الأساليب الكمية، يلزم توفير بيانات من وثائق الشركة التالية:
البيانات المحاسبية، بما في ذلك ورقة التوازنوبيان الدخل (إن أمكن، لآخر 3 سنوات)؛
آراء مدققي الحسابات حول البيانات المالية للشركة؛
قائمة الأصول الثابتة للشركة اعتباراً من تاريخ التقييم.
معلومات حول جميع الأصول الحالية للمؤسسة (العقارات، وأسهم الأطراف الثالثة، والسندات الإذنية، والأسهم، وبراءات الاختراع، والتراخيص، وما إلى ذلك)؛
تفاصيل مستحقات الشركة.
معلومات التوفر الشركات التابعةوقوائمهم المالية.
الصورة 2. طرق تقييم السمعة التجارية للشركة
ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن الأساليب الكمية لها بعض العيوب. كما قلنا في الفقرة 1.1، يعتقد العديد من الباحثين أن السمعة التجارية لا يتم تقييمها من خلال الأصول الملموسة التي يمكن حسابها فحسب، بل تشمل أيضًا مفهومًا غير ملموس وغير ملموس. وبناء على ذلك، فإن تعريف السمعة التجارية فقط من خلال المؤشرات الكمية لن يعطي صورة كاملة عن حالة المؤسسة، وبالنسبة للإدارة المختصة بالسمعة التجارية فمن الضروري تطبيقها تحليل معقد، وهو ما يعني الأخذ في الاعتبار جميع عناصر السمعة التجارية، سواء القابلة للقياس أو غير القابلة للقياس.
2. الأساليب المعتمدة على البحث النوعي:
§ طرق التقييم الاقتصادي القياسي.
§ طريقة المسح الاجتماعي;
في الممارسة الأجنبية، تستخدم الشركات في أغلب الأحيان أساليب المسح الاجتماعي لإدارة سمعتها التجارية. تتيح لك هذه الطريقة تقييم كفاءة العمل وموثوقية الشركة وانفتاحها ودرجة الثقة منها الجمهور المستهدفتحديد مجالات المشاكل وتحديد الإجراءات اللازمة لتحسين أو مزيد من النمونية حسنة.
أما بالنسبة لدراستنا، فوفقاً لمنهجنا (وفقاً للفقرة 1.1 العمل الحالييتم تقييم السمعة التجارية من خلال سلسلة من الكتل)، فمن الضروري:
تحديد المؤشرات الكمية والنوعية المقابلة لكل كتلة وكتلة فرعية مختارة. لتحديد المؤشرات الكمية، سنستخدم التقارير الداخلية للشركة والمعلومات المتاحة على الإنترنت.
نظرًا لأن السمعة التجارية لا تشمل الأصول الملموسة فحسب، بل تشمل أيضًا الأصول غير الملموسة التي لا تُحصى، فيجب إجراء تقييم السمعة التجارية لشركات الإدارة بطرق تعتمد على البحث النوعي. نظرًا لحقيقة أنه لم يكن من الممكن بالنسبة لنا إجراء مقابلات مع المديرين ورؤساء شركات الإدارة لتقييم المعايير النوعية باستخدام طريقة الخبراء أو طريقة المسح الاجتماعي، فقد بحثنا عن جميع المعلومات الضرورية على الإنترنت.
النشاط الريادي في مجال الرعاية الصحية
مؤسسة الرعاية الصحية لريادة الأعمال في سياق إصلاح التشريعات، قضايا الوضع القانوني للمواضيع في مجال الرعاية الصحية وتحسين...
افتتاح ورشة لإنتاج الأفرول
لفترة طويلة (في مؤسسات اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية) متطلبات وزرة وقواعد إصدار وتوزيع الأموال الحماية الشخصيةينظم بشكل صارم. لم تجلب التسعينيات تطوراً غير مسبوق فحسب..
تقييم الوضع المالي للمنظمة ووضع التدابير اللازمة لتحقيق الاستقرار فيه
الغرض من عملي هو التحليل والتقييم الحالة الماليةالمؤسسة وعلى أساس النتائج المحددة - وضع تدابير لتحسينها. يمكن للوضع المالي للمؤسسة ...
